内容简介 · · · · · ·
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下,视频时代的商业如何被重新建构,以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例,包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践,农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例,以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长,并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点:
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段,正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段,而是一个时代。视频和直播会缩短时空,成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条,是从消费者出发,与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向,是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B,根据需求重新定...
《直播时代》讲述了在新的技术与经济范式下,视频时代的商业如何被重新建构,以及新供给和新需求所呈现的样貌。
本书涉及152个调研访谈、30多个案例,包括杭州、广州、临沂、武汉各地的直播电商实践,农业、教育、珠宝等行业与直播、视频结合的案例,以及快手生态中基础设施的演变和品牌成长,并讨论了视频时代的扶贫和就业话题。
本书可提炼出7个要点:
1. 视频是一种可以释放生产力的科技手段,正在改变世界。直播不是一种延伸和补充手段,而是一个时代。视频和直播会缩短时空,成就更有温度和信任感的社会。商业会重构。商业新物种爆发期将到来。
2. 直播电商“消费者→主播→产品”的链条,是从消费者出发,与商家连接的迄今*短、*有效的模式。
3. 直播电商还在快速演。精准化、个性化、品牌化是方向,是大规模的消费升级。
4. 直播电商正在重塑供应链。规模化 C2B,根据需求重新定义产品,改造和激活工厂。
5. 对各地政府来说,直播电商是不可忽视的机会,可以把本地资源嵌入一个更大的市场中。
6. 对企业和行业来说,直播并非临时之举,而是未来的一种常态,需要高度重视。
7. 直播电商是扶贫和乡村振兴的好手段,是内生动力,是长效机制。
相信通过书中的鲜活案例,政府、企业、高校、研究机构等各界人士可以快速了解视频时代的轮廓,并对实践有所帮助。
作者简介 · · · · · ·
快手研究院是快手(股票代码:1024.HK)设立的企业智库,从事与企业相关的战略性、前瞻性研究以及公共政策研究,著有快手官方首本图书《被看见的力量-快手是什么》(中信出版社2020年1月出版)。
目录 · · · · · ·
让每一个人发现所需,发挥所长 / 宿 华 IX
打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
导言 直播经济是什么 001
第一部分 各地样本调研
第一章 杭州:直播之都 022
· · · · · · (更多)
让每一个人发现所需,发挥所长 / 宿 华 IX
打造有温度、值得信任的在线社区 / 程一笑 XIII
导言 直播经济是什么 001
第一部分 各地样本调研
第一章 杭州:直播之都 022
九堡崛起(上):直播“宇宙中心”成长史 024
九堡崛起(下):直播如何改变商业各环节 034
知衣科技:数据为媒,AI 改变服装业 046
第二章 广州:传统商贸中心走视频时代 056
十年电商老兵真姐:快手电商的关键是人设和品牌 058
快手黑马芈姐:我如何做品牌,练基本功,布局未来 068
化妆品企业韩后:2021 年将全力做直播电商 076
环亚裁吴知情:直播很好,要赶紧去做 082
第三章 临沂:快手之城 087
临沂:从批发市场到快手之城的历程和启示 089
快手头部主播徐小米是如何炼成的 105
第四章 武汉:崛起的快反工厂集 125
武汉崛起:的快反能力遇上直播电商 126
湖北单件流模式的起源 137
第二部分 各行业样本调研
第五章 直播 + 农产品 142
陕西武功样本:“买西北、播全国”的探索 143
直播带货正规军的经验结:供应链是核心能力 153
以猕猴桃为例,生鲜直播背后需要哪些基础设施 160
农产品直播:大象起舞与蚂蚁雄兵应同在 / 魏延安 167
第六章 直播 + 教育 175
园丁汇:用快手直播做教育闭环 176
让每个学生找到适合自己的教育产品 / 王旭 192
第七章 直播 + 珠宝 198
广东四会:玉石珠宝的不夜城 199
万兴隆直播基地:线上与线下的融合 210
第三部分 快手生态(上)基础设施快速更新
第八章 搭好平台基础设施 222
快手电商是什么 / 笑古 223
小店通:给商家一条确定性成长路径 / 冯超 239
让品牌建立自己的强大私域阵地 / 聂苇 249
第九章 新机构、新模式 256
遥望创始人谢如栋:对品牌存敬畏之心 257
魔筷创始人小飞:我们重视供应链能力 268
卡美啦创始人萧飞:专注为中小主播提供供应链 277
星站创始人朱峰:传统广告投放思路要变一变 286
第四部分 快手生态(下)品牌崛起
第十章 长出快品牌 296
可立克:一款蜂毒牙膏的爆品之路 297
春之唤:义乌主播 77 英姐的垂类耕耘 305
第十一章 老品牌的新市场 313
新居网:疫情期间订单逆势大增背后的逻辑 314
江淮汽车:全员直播,车市增长率 326
童装品牌巴拉巴拉:2020 年直播成绩与下一步打算 338
第五部分 新基建、内循环
第十二章 消费升级与就业创造 352
直播带动临沂就业情况初探 353
谁在 3 500 公里外买临沂主播的货:四位新疆用户访谈 359
第十三章 直播 + 扶贫 367
四川阿坝甘家沟第一书记的直播扶贫路径 368
注意力时代、注意力贫困与信息流赋能减贫 / 鄢一龙 383
视频时代的经济新范式与治理能力构建 / 郭全中 399
后 记 在通往数字世界的路上 / 何华峰 407
附 录 413
术语索引 417
· · · · · · (收起)
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- 阅后即焚 7.4
- 家得宝传奇 8.5
- Facebook 8.0
- 像品牌大师一样思考 7.4
- 没有不可能 6.6
- 上帝与拉里.埃里森的不同 7.7
- 如此不同如此成功 8.4
- 三位一体 8.6
- 沸腾十五年(修订版) 8.1
直播时代的书评 · · · · · · ( 全部 7 条 )
直播电商的关键 ——快手研究院《直播时代》札记之二
这篇书评可能有关键情节透露
在推动直播电商发展的过程中,大家也在不断梳理其规律和要点。综合起来看,有六个关键问题需要很好把握。 一、以主播打造为核心 目前普遍看重的供应链固然重要,但只是主播的配套。所以,才会出现亿元补贴抢罗永浩入驻,快手平台上辛巴及其弟子的强大议价能力。再说形象一点,... (展开)> 更多书评 7篇
1 有用 大罗 2022-10-31 18:22:47 江苏
互动即情感
0 有用 桃花心木 2021-12-27 10:34:03
了解快手里的直播定位
0 有用 认得几个字 2022-03-15 23:15:29
去年一月份拿到书,本来要读,不知道啥原因竟然没开始。。。 昨天在公司无意中发现,赶紧读完。 一年的时间,很多事情又发生了变化。这两天股价更是。。。 短视频直播行业的起起伏伏,疫情,战争。不知多少年后回头看,这些事情都意味着什么。 在工作上也有些启发,还是要更多联动,兄弟部门,平台上各种角色,才有机会把事情做大。 加油吧,积极工作,认真生活。
6 有用 胡阿忧 2021-03-28 18:47:38
直播时代是对这个时代的高度抽象,具体落地的有如下几个维度:区域的发展,现象级网红经济的繁荣,人们购物方式的变迁,商业模式的创新和价值创新的突破。如果这个时代要用直播来概括,那么直播一定是改变社会最直接、最主要的方式。纵观近五年的信息发展,短文本和短视频没有促进商业的大规模变迁,而直播驱动商家、消费者、平台、监管机构多层次多维度全方位的参与其中,不仅仅是改变人们的生活方式,而是用新的技术形成了新的经... 直播时代是对这个时代的高度抽象,具体落地的有如下几个维度:区域的发展,现象级网红经济的繁荣,人们购物方式的变迁,商业模式的创新和价值创新的突破。如果这个时代要用直播来概括,那么直播一定是改变社会最直接、最主要的方式。纵观近五年的信息发展,短文本和短视频没有促进商业的大规模变迁,而直播驱动商家、消费者、平台、监管机构多层次多维度全方位的参与其中,不仅仅是改变人们的生活方式,而是用新的技术形成了新的经济范式,促进社会经济体系的发展,推动技术和商业的融合,改变了每一个人的购物方式、交流体验和生活方式。理所当然,这就是直播时代,不管你参与与否,都难以忽视直播给每个人带来的影响。学习直播时代发展的过程,了解直播经济中的参与者和运作模式,这本书给了非常深刻的描写,值得大家参与直播时代的每一天。 (展开)
0 有用 静候轮回 2021-12-06 00:28:02
尽管短视频一直是我自己比较警惕的娱乐方式,担心自己的思维因之而“空心化”,但这毕竟代表最重要的行业乃至社会趋势了,从观察者的角度还是应该有理解的。总的来说,相对于其他大厂的PR作品,快手的这本算是“惊喜”之作了,不仅案例非常详实、理论框架也非常清晰。相对字节的工厂化、看得出快手还是非常强调温度、感情之类的人文主义的,不论是否能抵得上经济规律的大局,但现在的成就、已足够让“老铁”在中国互联网史上留下... 尽管短视频一直是我自己比较警惕的娱乐方式,担心自己的思维因之而“空心化”,但这毕竟代表最重要的行业乃至社会趋势了,从观察者的角度还是应该有理解的。总的来说,相对于其他大厂的PR作品,快手的这本算是“惊喜”之作了,不仅案例非常详实、理论框架也非常清晰。相对字节的工厂化、看得出快手还是非常强调温度、感情之类的人文主义的,不论是否能抵得上经济规律的大局,但现在的成就、已足够让“老铁”在中国互联网史上留下浓重的一笔了(虽然这个行业,被遗忘也是分分钟的事情) (展开)
1 有用 書和 2024-04-17 16:15:03 浙江
直播的两个特性(多sku需求和单品爆发)呼唤出集中的供应链,n2n的形式(多主播对多工厂)呼唤出集中的供应链。 产销直接对接是一场梦,是更高的交易成本。中间环节不是消失,而是跨地域的进行重组。 规模性,仍然主导着这场商业游戏。 杨睿的调研报告,信息量明显高于李召。
0 有用 翛然 2024-04-12 17:33:56 北京
适合了解一些关于直播商业的基本架构。
0 有用 Brian 2024-03-22 14:23:48 上海
宏观角度 了解前因后果
0 有用 懒羊羊的反义词 2024-03-09 15:31:54 浙江
管中窥豹,直播带货让杭州、广州、临沂和武汉成为供应链和直播之都,另一方面直播带货促就业、发展经济还有扶贫,看似美好,实则只是一个互联网变现渠道。且现在很多过气明星在带货,真的不务正业。
0 有用 豆豆狗 2024-01-31 21:00:45 北京
直播对产业经济的影响的确很大,同意书中的一个观点,视频直播更容易产生消费者的信任,也的确对商家反馈速度有积极的贡献。第一章之后的内容有些重复了