品牌如何成为偶像的书评 (3)

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哈雷·戴维森，作为一家世界知名的摩托车制造公司，被称为“美国公路的百年传奇”。自创建以来，它经历了种种艰难曲折，最终成为世界上最著名的摩托车品牌，成为美国精神的象征。它在美国人心中的地位，通过流传民间的俗语就可见一斑。如“我骑的不是摩托车，是哈雷”“年轻时...  (展开)

在《从BRAND到ICON，文化品牌行销学》一书中，作者道格拉斯·B.霍特总结了三种传统的品牌打造模型： Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型，由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念，然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Em...  (展开)

定位理论奠定了现代品牌营销的基础，艾.里斯指出要在产品特征与顾客心智之间建立联结。NIKE却并非如此：他们洞悉移民潮与迷失的蓝领阶级带来的贫民窟现象与社会焦虑，描准的是体育领域衍生的平权概念。Just Do It“只管去做”与产品本身并无直接联系。更重要的是，它让耐克完成...  (展开)