作者:
道格拉斯·B.霍尔特
出版社: 商务印书馆
副标题: 文化式品牌塑造的原理
原作名: How Brands Become Icons/ The Principles of Cultural Branding
译者: 胡雍丰 / 孔辛
出版年: 2010-3
页数: 289
定价: 39.90元
ISBN: 9787100066921
出版社: 商务印书馆
副标题: 文化式品牌塑造的原理
原作名: How Brands Become Icons/ The Principles of Cultural Branding
译者: 胡雍丰 / 孔辛
出版年: 2010-3
页数: 289
定价: 39.90元
ISBN: 9787100066921
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订阅关于品牌如何成为偶像的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 啊啊啊啊领 2022-04-11 14:29:05
文化式品牌从身份焦虑(主流vs日常)出发,并以此提炼概念,以回应核心消费者对缓解焦虑的诉求;从平民世界中提取创作的素材和美学元素。品牌是身份表达的通道。 和文化战略不一样,这次披露更多研究方法:1)品牌谱系式研究,包括品牌广告本身的内容分析、对其他主流文化产品的语篇分析,以及宏观社会文化转型的跟踪,横跨40年的大周期研究 2)营销模式研究,对于心智占有、病毒式营销、情感营销、以及iconic ba... 文化式品牌从身份焦虑(主流vs日常)出发,并以此提炼概念,以回应核心消费者对缓解焦虑的诉求;从平民世界中提取创作的素材和美学元素。品牌是身份表达的通道。 和文化战略不一样,这次披露更多研究方法:1)品牌谱系式研究,包括品牌广告本身的内容分析、对其他主流文化产品的语篇分析,以及宏观社会文化转型的跟踪,横跨40年的大周期研究 2)营销模式研究,对于心智占有、病毒式营销、情感营销、以及iconic band的营销模式比较非常有意思,覆盖了对品牌的理解、塑造品牌的定义、成功标准、适用类别、公司消费者的角色的分析。但是也在怀疑会不会是一些“后验之明” 。 这种方法在算法时代不知道是否适用,每个人看到的东西都不一样,所谓文化也散落了一地 当然,有种贬低产品研发的傲慢也不好... (展开)
0 有用 细雪 2023-02-23 22:15:52 广东
非常详细的案例和方法论总结,大受启发!
0 有用 Mark 2010-11-21 12:38:00
说得容易,做起来难。
0 有用 Luki 2018-08-31 14:09:42
蛮好的,理清楚了一些疑惑
1 有用 书路 2016-05-03 23:16:47
只读了四章半。感觉这本书是一座金矿,作者隐约摸到了一些品牌建设的高级玩法。但限于学术背景出身,理论和表达过于求大求全求严谨,导致不够简洁练达;翻译可能也是减分项。相信本是一个可以和定位媲美的理论。
0 有用 狐狸 2024-02-26 11:59:32 北京
一本被中文译名、中文副标题、中文封面设计、开本尺寸联手耽误,极容易被人误解成商业成功学骗子的书。但不要被这些蒙蔽。读。成书于 2004 年,其实比作者另一本著作《文化战略》早 6 年写的书。虽然先写出来的是这本,但是建议阅读顺序是先读《文化战略》(因为提纲挈领),再读这本当成案例集。
0 有用 120 2023-05-15 23:35:40 辽宁
看完另一半本的,这本看最后三章即可。
0 有用 细雪 2023-02-23 22:15:52 广东
非常详细的案例和方法论总结,大受启发!
0 有用 诚鹿范 2022-10-23 10:54:02 云南
目前为止,读过最有启发的一本品牌书,从文化来塑造品牌的高级玩法
0 有用 Steven|海边的卡夫卡 2022-07-30 17:35:47
视角过于上帝,案例巨细靡遗但不够丰富,时代变化太快,社会矛盾转变已经按季更新,品牌和广告是否起效,逐渐还是要回归产品本身,然后听天由命地投放广告。