和《文化战略》高度关联，但相比之下略显零散。两本读完大概可以看出作者经验不断丰富模型日渐完善。启发点：1.ESPN身份磁场模型可以展示TA，品牌与支持者（相依性）和业内人士（合理性、尊重）平级，类似AARRR模型里的核心圈层种子用户，以下是处于从属追随地位的追随者。2.研究方法。品牌谱系图，统计单位时间内：品牌广告和身份价值的共鸣/无关/割裂，社会重大变革、主流文化之间的关系（折线或热点图）。3.理论创建流程：现有模式（消费者心理&占有率&情感&病毒模式）→主流媒体与身份构建理论（演绎推理）&偶像品牌案例（归纳推理）→分析品牌发展简史并得出文化式品牌塑造新模式。discourse文化叙述，brand valuator by Y&R, journal of consumer research.
5 有用 天才女友Chloe 2012-03-28 01:01:18
打造文化品牌的关键原則： 指出社會的深层矛盾 满足渴望与焦虑的认同神話 认同神話依附品牌，消费者透过朝圣体验与分享 认同神話的设定场景：平民世界 品牌神話必須勾搭历史背景 突破性詮釋好过持续性疲劳轰炸 享有文化的光环效应 改写了STP，与品牌资本与忠诚度在内的核心市场营销原则 三种传统的品牌打造模型： Mind-share branding心灵分享型品牌打造——其实我觉得更准确的译法叫理念分享型，由USP引伸出来一种产品理念、消费理念、生活理念，然后寻求用户认同。比如可口可乐的爽。 Emotional branding高感性品牌打造——即情感品牌塑造，也非常多见，比如万宝路牛仔。 Viral branding病毒式品牌打造——这些年看得越来越多了，比如杜蕾斯。
2 有用 スダミルク🥛 2012-12-23 17:35:15
蛮好的一本书，挺有启发的。国内搞mkt，搞广告的，还有做管理的，要创业的。。都可以读读~~~ 这本是我们Culture, Media and Consumption课要读的一本书，我偷懒，买了中文版来读。哈哈！
4 有用 Junlin 2015-08-31 21:17:09
打开思路的一本书，可能之前在心理学的世界里待了太久，碰到branding的问题就开始想着如何让一个品牌进入消费者的心和脑海（正中了作者下怀），作者的观点非常宏大，他从社会变迁的视角审视了品牌的成功因素，他认为品牌的成功是因为这个品牌符合了某个时代的意识形态冲突（或者说文化矛盾），而偶像品牌正是通缓解这样的文化矛盾来在大众群体中引爆流行的。
0 有用 田穗 2013-04-15 17:57:01
有些不错的观点，大体一般。
0 有用 烟斗客甲 2010-08-13 17:40:10
通过对几个品牌的历史研究，得出品牌屹立不倒的秘籍！
0 有用 香蒲 2020-06-14 12:13:24
读的英文版
0 有用 如晦不已 2014-06-06 00:51:43
传统广告必将消亡。
0 有用 Mark 2010-11-21 12:38:00
说得容易，做起来难。
0 有用 唧唧歪歪 2012-06-06 15:50:28
中国其实也有一些无意识的偶像品牌操作模式。
0 有用 海上青年交流会 2022-03-11 09:39:41
某某地域之精神的新诠释就是新的可为之的！创作要有这样的信念。
0 有用 大时 2021-12-18 11:54:58
圣经。把他的论文全找出来了，继续研读
0 有用 狐狸 2024-02-26 11:59:32 北京
一本被中文译名、中文副标题、中文封面设计、开本尺寸联手耽误，极容易被人误解成商业成功学骗子的书。但不要被这些蒙蔽。读。成书于 2004 年，其实比作者另一本著作《文化战略》早 6 年写的书。虽然先写出来的是这本，但是建议阅读顺序是先读《文化战略》（因为提纲挈领），再读这本当成案例集。
0 有用 啊啊啊啊领 2022-04-11 14:29:05
文化式品牌从身份焦虑（主流vs日常）出发，并以此提炼概念，以回应核心消费者对缓解焦虑的诉求；从平民世界中提取创作的素材和美学元素。品牌是身份表达的通道。 和文化战略不一样，这次披露更多研究方法：1）品牌谱系式研究，包括品牌广告本身的内容分析、对其他主流文化产品的语篇分析，以及宏观社会文化转型的跟踪，横跨40年的大周期研究 2）营销模式研究，对于心智占有、病毒式营销、情感营销、以及iconic band的营销模式比较非常有意思，覆盖了对品牌的理解、塑造品牌的定义、成功标准、适用类别、公司消费者的角色的分析。但是也在怀疑会不会是一些“后验之明” 。 这种方法在算法时代不知道是否适用，每个人看到的东西都不一样，所谓文化也散落了一地 当然，有种贬低产品研发的傲慢也不好...
0 有用 Steven|海边的卡夫卡 2022-07-30 17:35:47
视角过于上帝，案例巨细靡遗但不够丰富，时代变化太快，社会矛盾转变已经按季更新，品牌和广告是否起效，逐渐还是要回归产品本身，然后听天由命地投放广告。
0 有用 120 2023-05-15 23:35:40 辽宁
看完另一半本的，这本看最后三章即可。
0 有用 细雪 2023-02-23 22:15:52 广东
非常详细的案例和方法论总结，大受启发！
0 有用 Gol 2019-10-31 15:37:59
和《文化战略》高度关联，但相比之下略显零散。两本读完大概可以看出作者经验不断丰富模型日渐完善。启发点：1.ESPN身份磁场模型可以展示TA，品牌与支持者（相依性）和业内人士（合理性、尊重）平级，类似AARRR模型里的核心圈层种子用户，以下是处于从属追随地位的追随者。2.研究方法。品牌谱系图，统计单位时间内：品牌广告和身份价值的共鸣/无关/割裂，社会重大变革、主流文化之间的关系（折线或热点图）。3.理论创建流程：现有模式（消费者心理&占有率&情感&病毒模式）→主流媒体与身份构建理论（演绎推理）&偶像品牌案例（归纳推理）→分析品牌发展简史并得出文化式品牌塑造新模式。discourse文化叙述，brand valuator by Y&R, journal of consumer research.
0 有用 Luki 2018-08-31 14:09:42
蛮好的，理清楚了一些疑惑
1 有用 书路 2016-05-03 23:16:47
只读了四章半。感觉这本书是一座金矿，作者隐约摸到了一些品牌建设的高级玩法。但限于学术背景出身，理论和表达过于求大求全求严谨，导致不够简洁练达；翻译可能也是减分项。相信本是一个可以和定位媲美的理论。
0 有用 停云 2021-03-07 20:59:09
案例40%，理论60%。一个比较完整的理论框架下分析不同品牌的形成史