内容简介 · · · · · ·
故事人人爱听，如何让你的品牌成为像故事一样让消费者魂牵梦萦千方百计想要拥有的品牌？
心理学家荣格说，每个人的心里都有一套感知原型概念的系统，这些原型意象具有共通的本质，它们以神话元素在世界各地的形式或形象中体现，同时也是每个个人身上源自潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并满足人们对这些原型意义的渴望，便是以神话原型打造深植人心品牌，并进而以科学化系统管理品牌的基本概念。本书作者透过研究各大世界知名品牌，具体归纳出12种“原型”，这12种原型反复出现在世界各地的传说与神话故事中，也是亘古以来存在于人类心理的“形象”。我们只要藉由分析这些原型/意象与品牌之间的关系，便能够建立起—套运用原型理论与意义管理系统来打造知名品牌的方法。
这套理论系统将教你如何掌握产品所属类别的基本意义、定位自己的产品，依循此一定打造专属形象，将该讯息...
作者简介 · · · · · ·
玛格丽特·马克，曾任扬雅广告公司执行副总裁，目前为MARGARET MARK STRATEGIC INSIGHT行销顾问公司总裁。该公司深入研究顾客对品牌的认同心理与品牌构成要素，并结合这两者以提价品牌管理顾问服务。玛格丽特·马克最近经手的客户包括：CABLEVISION麦迪逊花园广场有线电视网、POLO RALPH LAUREN、芝麻街工作坊、SAP AMERICA等。
卡罗·S·皮尔森博士，原型研究暨应用中心主任。CASA为提供品牌定位与组织发展管理顾问服务的机构。著有：《内在英雄：六种生活的原型》、《影响你生命的十二原型：认识自己与重建生活的新法则》、《创意的魔法》等。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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何为原型？具有集体本质，透过神话dr元素出现在世界各地的形式或形象，同时也是个人身上源自潜意识的产物。 刻画在我们心理结构中的＂印记＂，影响了我们所喜欢的艺术人物、文学人物，以及世界各大宗教和当代电影中人物。柏拉图称这些印记为＂基本形式＂，并将其视为构成物质现实之基模的概念结构。荣格则称之为＂原型＂。 (查看原文) —— 引自第10页 -
原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。不然，你以为我们为什么会在某些时刻心头狂跳、哽咽，或开始哭泣？ 关于这些反应，心理学上的解释是，我们要不是在潜意识里重新经历了自己过去生命中的重大时刻，就是我们对这些时刻有所期待。这些原型的意象和场景，召唤着人们去满足他们基本的人类需求和动机（自由与认同、成就、亲密）。在一个理想的世界中，商品提供了某种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。 (查看原文) —— 引自第20页
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| 很久很久以后 | 来自火羊猫叔 | 1 回应 | 2009-01-11 00:22:06 |
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feed: rss 2.0
0 有用 LEGOGO 2024-02-18 16:29:35 上海
跳着读的，但的确非常精彩。神话原型呼应人性渴望，而消费主义下的人和物也应围绕这些原型拥有清晰的定位。外部世界的所求仍是内心世界的倒影，购买是一种表达。
65 有用 小楼一夜听春雨 2012-04-25 10:42:29
自负的疯子常常能够吸引追随者，内省的智者缺乏吸引力。
0 有用 直女型Meow 2023-07-12 16:29:11 上海
我是探险家，是英雄，是亡命之徒，是创造者，是统治者。我是自己的品牌。
1 有用 后稷 2017-07-15 13:51:01
实用mind hacking。就是太厚了。
0 有用 乐拟 2023-02-16 13:38:19 山东
3.5吧，翻译太差。我感觉自己偏向天真者+凡夫俗子+探险者原型。1.天真者还有一个倾向，他们会否认问题的存在，直到问题严重恶化时才才来面对。2.所谓天真，事实上与“现实”无关，而是和“怀抱希望”有关。3.在日常生活的层次上，勤奋负责的人也可能会受到亡命之徒原型品牌所吸引。4.询问顾客想要什么。通常他们都不知道，如果你真正了解他们，你会在他们知道自己想要什么之前就知道他们要什么。5.强调认可“万能妈... 3.5吧，翻译太差。我感觉自己偏向天真者+凡夫俗子+探险者原型。1.天真者还有一个倾向，他们会否认问题的存在，直到问题严重恶化时才才来面对。2.所谓天真，事实上与“现实”无关，而是和“怀抱希望”有关。3.在日常生活的层次上，勤奋负责的人也可能会受到亡命之徒原型品牌所吸引。4.询问顾客想要什么。通常他们都不知道，如果你真正了解他们，你会在他们知道自己想要什么之前就知道他们要什么。5.强调认可“万能妈妈”的品牌，通常并不会得到妈妈们的认可，因为那是她在做的事，不是她自己。帮助她们把内在的自己表达出来，反而更能赢得她们的支持。 (展开)
0 有用 Ferry 2024-05-22 23:53:02 广东
part
0 有用 Abby贝安 2024-05-02 20:01:44 浙江
牛逼，需要时常回来看看的一本书。品牌的原型
0 有用 LEGOGO 2024-02-18 16:29:35 上海
跳着读的，但的确非常精彩。神话原型呼应人性渴望，而消费主义下的人和物也应围绕这些原型拥有清晰的定位。外部世界的所求仍是内心世界的倒影，购买是一种表达。
0 有用 社交懒人 2023-11-16 12:17:26 广东
书太老了，很啰嗦，案例过时了。十二原型的观点很有启发，不过作者对原型区分界限不是很明确，部分作者提的例子，没什么说服力，要么不太符合这个原型，要么感觉可以套用很多原型。
0 有用 李怡 2023-10-23 23:15:16 上海
8.3/10 看了几个月后，再看遍自己的笔记。觉得这本书还是蛮不错的。起码是一个很庞大的叙事思路。夸夸我自己的笔记写的好 哈哈