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原型意象所发出的讯息满足了人类的基本欲望与动机，也释放了深层的情感和渴望。不然，你以为我们为什么会在某些时刻心头狂跳、哽咽，或开始哭泣？
关于这些反应，心理学上的解释是，我们要不是在潜意识里重新经历了自己过去生命中的重大时刻，就是我们对这些时刻有所期待。这些原型的意象和场景，召唤着人们去满足他们基本的人类需求和动机（自由与认同、成就、亲密）。在一个理想的世界中，商品提供了某种中介功能，让某个需求与该需求的满足之间产生连结。