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新异的信息无论它们是否支持个体已有的观念，都可能吸引到同样多的注意。对“新观点”的注意发生在两种条件下：当选择的正确性十分重要时；当个体不必死守某一立场时（Frey，1986）……
广告商和社论作者可能会受到这些新发现的鼓舞。这意味着潜在的不一致的信息仍然能够引起注意，只要在观众屏蔽它们之前说明两件事情：（1）它们包含有用的新信息（“新的研究表明……”）；（2）在态度上做出一些改变既是值得的也是容易的（“现在以优惠价购买我们新款式还为时不晚，我们还会再出大价钱回收您的旧款式哦”）。