什么是超级符号？

我们在这里指的符号是指一切具有携带意义的视觉形象、听觉符号、触觉符号、味觉符号和嗅觉符号。在学校走廊上闻到臭鸡蛋味，就知道这是化学课的符号、硫化氢的符号，有毒的符号。
商品与符号的关系是什么呢？
商品含着消费价值，符号揭示和强化这一价值。
符号引导消费。
符号赋予商品以生命。
符号的功能一：指称识别功能。
符号的功能二：信息压缩功能。
符号的功能三：行动指令功能。
这样就更能理解，为什么说建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的商品，还推荐给亲友。
我们研究符号，就是谋求将记忆碎片中最小的一片，打造成一个品牌符号，并达到三个效果：
第一，每个人记得的都是同一片
第二,一记就牢,不容易忘记;
第三,能装载品牌的身份及价值,实现零损耗传播。
宣传即重复
    我们前面讲到符号的指称识别、信息压缩、行动指令三大功能，超级符号就是这三大功能都达到最强的符号
    指称最强势、最明确。
    浓缩信息量最大、最强、最准确。
    行为意志力最强，对人的行为影响力最强，且影响的人最多
这就是超级符号。使用超级符号，能够最大程度地提高品牌的传播效率。
    超级符号是人人都看得懂的符号，并且人人都按照它的指引行事的符号，人们甚至都不会去思考它为什么存在，只要一看见这符号，就会听它的话！
    超级符号是人类文化的原型，含人类文化的原力。
    当品牌嫁接了超级符号，它就得到了人类文化原力的祝福，它就在每个人的大脑深处有了内应，就像电影《盗梦空间》一样，超级符号将品牌植入了人类数千年最深的一层梦境。
超级符号，就是和消费者的大脑里应外合的游戏。
什么样的符号这么超级呢？主要是公共符号和文化符号。
    符号给人带来信息刺激，这个刺激激发了什么呢？/超级符号和文化符号能激发起人类文化里关于这个符号的所有经验，打开消费者头脑中的记忆、情和体验宝库。这就是把人类的文化财富和原力能量为我所用
    如何创造品牌符号？人有五大感觉：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，这五大感觉，就是五条品牌符号化路径。
视觉第一
听觉不一定第二

视觉符号的选择，标准是过目不忘。
听觉符号的选择，标准是耳熟能详

符号刺激，定要得到价值记忆和行动反射，没有价值，没有行动，盲目的刺激就坑。


视觉符号不单是品牌标志，更重要的是产品设计的符号性。

符号的意义在于降低品牌的成本一被发现的成本和被记住的成本。
被发现的成本就是常说的显眼，比如厨邦的绿格子就很显眼。
被记住的成本，一般来说，具象的东西记忆成本低。要记忆成本低，秘诀是视觉、听觉二合一，能描述的符号容易记，比如阿迪达斯的条杠，耐克的一个钩。


    在设计问题上，还要注意“不要内涵导向，要外延导向”，乐道设计有多深的“文化内涵”是没有意义的，设计没有“画外音”，消费者没有机会听到你的解释。讨论设计的出发点不是说这个设计是怎么来的，而是这个设计能带来什么效果。从符号学的意义上讲，你所设计的“能指”，它的“所指”必须是所有人都清了解的。所指不是内，是外延，我们需要它的文化外延，为我们创造更多价值


    这里也给我们一个经验：具象的形象比抽象的形象有更大的传播力和商业价值，而我们实际工作中，往往不愿意用具象符号，一定要把它抽象化。为什么呢？因为创作者觉得，如果照着梅花画梅花，他就没有“创作”，只有把梅花改一改，抽象了，オ“创作”了。
一句说动消费者购买的话，就是品牌的超级话语


要说动，既不需要经过说清，也不需要说服
既然我们的目的是说动，我们就研究让他“动”的方法，而不是让他“服”的方法

    品牌超级话语的价值和创作标准，不仅仅是说动消费者，还在于它自己能动，能传动，所谓长腿的创意自己会跑，它自己就能一语风行，传遍世界。消费者还愿意传播这句话给别人。


超级话语必定是口语，因为传播是一种口语现象

超级话语,不是文案,是说话

超级话语，不仅要是口语，还要是“套话

超级话语，要么始于俗语，要么进化成俗语    顺口溜

超级话语要口语、要套话、要俗话、要顺口溜，不要书面语。超级话语要陈述句和行动句，要直接陈述事实和要求行动，不要空洞无物，或推敲矫情。