内容简介 · · · · · ·
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用，但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。
本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。
从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面；从日化、药品、食品、文具，到房地产、工业园区、出版、互联网，“华与华方法”进入了当今商业竞争的各个领域。华与华和不同行业的巨头一起，创造了一个接一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也给“华与华方法”蒙上一层传奇和神秘的色彩。
翻开本书，了解第一套从中国本土生长出来的传奇营销方法。
超级符号就是超级创意的创作者
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华杉 作者
作者简介 · · · · · ·
华杉：上海华与华营销咨询有限公司董事长，中国最成功的创意人，“华与华方法”创立者，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，独创了熔企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理为一炉的“华与华方法”，深入影响了中国商业竞争的各个领域。
华楠：上海读客图书有限公司董事长，著名广告人，2009年中国年度出版人，《致我们终将逝去的青春》《老男孩》等电影联合出品人。
目录 · · · · · ·
原文摘录 · · · · · · ( 全部 )
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超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握引爆它引信的人积聚了数万年的能量。将超级符号嫁接给品牌，就得到超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。 (查看原文) —— 引自章节：什么是超级符号？ -
如果人类不曾发明“品牌”这个词，用“符号”来表述，或许更准确些。 一个超级品牌就是一个伟大的符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。 宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服饰、徽章、发型、钞票图案、邮票，等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。 (查看原文) —— 引自章节：建立品牌就是建立符号
> 全部原文摘录
丛书信息
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读客商业思想文库(共101册)，
这套丛书还有
《富甲美国》《特别会说话的人都这样说话》《史玉柱自述》《分享经济的爆发》《优衣库这样卖衣服,不服也得服!》
等
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- 定位 7.9
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- 智能商业 8.0
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- 趋势红利 8.1
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- 2小时品牌素养 8.0
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- 广告人手记 7.4
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- 街头生意经 8.6
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- 华与华使用说明书 7.5
超级符号就是超级创意的书评 · · · · · · ( 全部 134 条 )
戴临川
江苏凤凰文艺出版社2019版（其他版本）
符号不能代替产品，话术不能代替行动，理论不能代替事实
1 以前看这本书，感觉受益很大，好像看哪儿都对，也运用了很多次。可是隐隐觉得有点什么问题，又说不出来。后来具体开发产品，又思考很多产品，才发现问题所在。 超级符号问题在哪里？先举个简单的例子，比如你穿裤子，穿裤子的基本目的是为了遮羞和防寒和其他舒适性功能，不纯...
(展开)
强少
《超级符号就是超级创意》读书笔记
《超级符号就是超级创意》读书笔记 5月12日读《超级符号就是超级创意》 内容：P1~19 序~ 1.惊鸿一瞥；2.凝练；3.根本法则；4.簇拥；5.深入思考品牌和营销；6.平台生态圈。 第一章~ 1.超级符号：supper mark；熟悉+价值体现。 2.超级创意→超级产品→超级品牌→超级企业。 3....
(展开)
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订阅关于超级符号就是超级创意的评论:
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4 有用 JOJOORC/Z 2017-08-02 09:04:33
对我很有帮助。前半部分尤其好看，后面自我吹嘘略多。
6 有用 aaron 2014-03-05 16:52:20
建议每个做广告的人都看一看，假如能让甲方也看一看那就更好了。华氏兄弟在这本书里提出了很多被忽略的常识，也给出了很多耳目一新的“反常误”，但都是一些基于人性基础的认知。广告人不理解人性，不把“人”作为思考前提，什么洞察什么与消费者换位思考都是扯淡。
25 有用 魔云兽 2014-01-26 16:39:24
本土营销经典，获益颇多！不过没有自己的失败案例分析，略显不足。
27 有用 小刀周遠 2017-03-22 23:27:27
去掉一堆胡扯的所谓思想，只把案例留下来，然后再把重复的案例删除换成新的，这本书的可读性会增加80%。有时候难以理解，一个号称把广告做得如此牛逼的人，写的书居然可读性这么差。各种接引古人的典故和词句，还是省省好吧。
2 有用 傅踢踢 2016-05-08 22:38:45
前半部分五颗星，后半部分略差一点