虚荣尺码

如今，商店依据各自的喜好来创造尺码，而且往往在同一家店里也会出现不同的标准。有时候人们认为，减小尺寸可以节省布料，但完全相反的情况也同样存在。例如，在20世纪90年代，虚荣尺码开始流行，这指的是改变服装尺码以满足顾客的虚荣心。换句话说，几十年来，衣服对应的尺码在逐渐变小：20世纪80年代，70厘米的腰围对应的是44码，而在今天，则对应42码。
这种操纵源于一个事实：时尚行业很清楚，当人们觉得自己不正常或者太胖的时候会发生什么，所以它急于避免这一点。如何避免？不是让所有的身体正常化，而是操纵人们的虚荣心：不是增加尺码、创造出更大的46码、48码，而是允许46码的身体穿进44码的衣服，只要改变标签就可以了。这样，你就会感到自己“正常”了，然后一直从这里购买服装，买得还更多。这样做的目的是让你穿上比平时的码数更小的衣服，从而激发出一种情绪反应：一种满足感。
很多身体仍然被排除在虚荣尺码之外，原因是体形、肥胖或残疾；但是，导致尺码越变越小的推力，恰恰是为了掩盖美的神话：如果我符合“正常”尺码，就会觉得自己是个“正常”人，不用再担心不符合标准。相反，尺码带来的虚荣可能还会促使我嘲笑比我胖的人，因为符合标准会让我感到自己是文明的。
如今，这些度量标准的荒谬性又有新体现：美国的尺码逐渐降到了0码以下。0码或者00码的概念似乎在暗示，为了美丽，女性应该占据尽可能少的空间。码数越低，自我评价就越高。瘦已经成为一种魅力，但正如我们看到的，情况并非一直如此。人的身份和价值有可能会与一个尺码挂钩，然而除了这种风险，这套评价体系最大的问题是，它基于的是一种完全任意的、可变的测量方式（尺码）。
毕竟，全世界的杂志除了报道明星的体重什么都不做。广告、杂志和电视所传达出的女性瘦身理想远没有改变——这些年来，美的偶像变得越来越瘦了。一些研究分析了美国黄金时段播出的主要情景喜剧，结果表明，绝大多数女主角都体重不足。