第二章

不管是什么行业，最主要的产品就是想法💡
模糊的观点经不起铁锤的敲打，因为不是完全成熟的构思
记者应该思考🤔
之所以会发生这样的情况，是因为他们没有预先进行思考。在神出编辑部的大门之前，记者应该仔细琢磨自己要讲的故事。故事的范围有多大？故事的主题是什么？什么样的表达是最好的？甚至什么样的语气是最合适的？这些问题都应该在他的思考范围之内。只要在其中一个或几个方面上出了错，整个故事就会大打折扣，甚至被编辑束之高阁。
/范围/
故事发展的交代应该包含深藏表面其中的影响
按照因果关系归纳故事主题？
举例:医师短缺
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故事周围应该有围栏，而不是包含所有
时间距离和影响对象(利益群体)
自己逻辑的宣传员，而不是记者。最终构成报道的，是实际发生的事实，而不是记者的预想。预想是很有必要的，但它只在计划的最初阶段有用
/主题/
主题陈述简单明了，勾画故事主线
①自我保险（Self-insurance），指个人从事降低损害幅度的行为，亦即从事损失抑减（lossreduction）的活动。
②约翰·麦克菲（John Mcphee），美国《时代》杂志和《纽约客》的固定撰稿人，因撰写一连串非小说类著作大获成功，《橘子》是其中一部，1967年出版。
/特写的创作/
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在他们看来，我们就是一帮拼命要把安全往他们喉咙里填的混蛋。
    ①《小飞象》（Dumbo）是迪斯尼的一部经典动画片。Dumbo-一词在英文中还有傻瓜的意思。
1英寸＝2.54厘米
/报道方式/
取决于故事自身的类型而不是记者的喜好
让选题成功的而不是舒适的
微缩型特写也有缺点，而且是非常大的缺点一如果选择的报道对象不能引起读者的兴趣，结果将是可怕的。
    有的人虽然能干有为、端庄正派，但却是个很无趣的人，连他们的妻子看到他们也要打瞌睡。有的地方或组织机构非常无聊，连他们自己人都觉得麻木，更不用说陌生人了。粘上了这样的“柏油娃娃”①，即便是最优雅的记者也会不顾风度地逃走。
    ①  柏油娃娃（Tarbaby），美国俚语，实际上是指无法从中解脱出来的情况或问题。
    源于作家乔尔·钱德勒·哈里斯撰写的童话故事《布莱尔的兔子和柏油娃娃》。
①美国农场局（American Farm Bureau），由美国各地农场共同组成的一个独立、非
    官方的志愿者组织，主要工作是维护农场主利益，促进美国农业发展，协调农场
    主与政府之间的关系。②
    赫兹租车（Hertz Rental），世界上最大的车辆租赁公司。③
    华美达酒店（Ramadalnn），美国著名的经济连锁酒店。
    
①克利萨斯
    （Croeus），吕底亚王国的末代国王（560-546年），因富有闻名。
/报道角度/
故事要有强调，有重点
伐木工VS森林 力量斗争的结果就是戏剧性
    我们大家都可以向斯坦·弗雷伯格（Stan Freberg））学习，这位滑稽演员出生的广告人，经常会拿自己客户的产品开涮。一次，同行们纷纷谴责他在广告中毁坏了太阳糖业（Sunsweet）①果脯的名誉，而他则说：“有什么嘛，这不过是一种果脯，又不是什么
圣杯！为什么不能开个玩笑呢？”聪明的故事讲述者会把这句话当
作箴言铭记。
①太阳糖业
    （Sunsweet），世界最大的西梅食品加工企业。
别拿果脯当圣杯哈哈😂