Part One 第一部分 超级IP需要情感定位 - 1.3

1.3 定位依据：“三位一体”脑理论
《大脑》（The Brain）这本书里说道，显意识通过理性分析经验建立价值系统，潜意识通过情绪建立价值系统，这就形成了两大价值系统——理性价值和感性价值。
潜意识无法区分实际和想象！...潜意识会用同样的方式响应实际发生的和想象发生的事件，两者对潜意识来说并没有区别...这就意味着，当一个IP通过想象化创造时，虽然只是通过显意识以文字、图像或视频形式收到，但传递给潜意识后，对潜意识来讲是没有区别的，和真实事物一样...所以，一定是更感性化的、更有想象力的，或者说更潜意识化、本能化的图形、视频能够在人脑的情感中心留下烙印，形成情感定位。这也正是感性化IP的力量大于理性化IP力量的原因。
潜意识主要用影像和情感沟通。例如，你（的显意识）可能会说：“我很害怕，但是我不知道为什么我害怕。”而你的潜意识表达害怕的方式，可能是让怪兽在梦境中追赶你。这就意味着，越接近梦境式表达的IP内容，并通过图形、影像以高符号感的方式表达出来，越具有成为强大IP甚至超级IP的可能性。
显意识是单线程的思维行为，而潜意识是多线程的思维行为。
显意识是有知觉的，知道人、事、物和条件；而潜意识有的不是知觉，只是纯感觉。所以，IP的本质是感觉，只有上升到文化层面，才形成知觉和共识。
好的IP往往能重构时间和空间。一个成功的想象化IP，往往能构建自己专属的时空结构。比如，“哈利·波特”里的魔法师空间和时间线；“魔戒”里的架空世界；“三体”所搭建的完全以宇宙维度来衡量的时空进程。
几乎所有成功的IP故事，核心都是一个角色能否完成蜕变和成长……从脑科学来看，这就是显意识和潜意识在经过相互的冲突后，通过相互合作而完成的。如果成功，就是一个正剧；如果失败，就是一个悲剧。
IP定位=80%情感+20%理智
e.g.无脸男是《千与千寻》中最受欢迎的超级IP形象。他是一个接近于“无”的配角，却最受欢迎，衍生品最多，这不是刻意为之，而是观众自发的选择。
这是因为，无脸男在《千与千寻》的所有角色中，其情感定位最接近潜意识，他象征人性被现代社会污染的阴暗面，象征孤独和贪欲，但在骨子里又有一种天然的无辜和可怜。
因此，无脸男成为《千与千寻》的文化符号，其周边产品比比皆是。