第13章 公司定律

由内部而来的观点与外部而来的观点是完全不同的。经理人员必须不断地提醒自己，消费者关心的仅仅是品牌，而不是公司。
品牌不仅仅是制造商放在包装上的名称，它就是产品本身。对于一个顾客而言，可口可乐首先是一种暗色的、甜的、微红褐色的液体。品牌名称是消费者用来描述那种液体的词汇。打造品牌的过程中最重要的就是瓶内所装的东西，可口可乐就是给这个液体本身做品牌。
在营销和露出中，品牌应该优先于公司，除非公司名本身即品牌名，这样才符合消费者的认知。书里还提到，读者买书的时候并不会关注这本书是哪个出版社出的，只有图书业内人士会关注。这也是我一直觉得品牌在图书业可能是个伪命题的原因，毕竟受限于版权，当买特定的一本书时，大部分情况下读者没有可选项，只有唯一的版本，也就公版书或者换过几次出版社的才有选出版社和译者的余地，那么这种情况下，关注品牌有什么意义吗？那么什么时候需要品牌辅助进行判断呢？在我只有模糊的“要买本教辅”这样的需求时。但越是爱读书、读书多的人，购买特定图书的情况占比就越高，而不怎么看书的人又不是图书的核心消费人群，这就造成了解品牌的不怎么需要，需要品牌的不了解。所以直播带货轻易完成了出版品牌化多年也没能完成的“破圈”大业。