Name: 品牌22律
ISBN: 9787111434245

作者: [美] 劳拉·里斯 / [美国] 艾·里斯
出版社: 机械工业出版社
原作名: The 22 Immutable Laws of Branding
译者: 寿雯
出版年: 2013-8
页数: 196
定价: 35.00
装帧: 平装
丛书: 定位经典丛书
ISBN: 9787111434245

豆瓣评分

7.7

299人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

书中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，它们更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”。

本书还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并用松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。

值得一提的是，这本不足10万言的书，刚一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

希望更多的中国企业从《品牌22律》中体会创建品牌的真义，踏上创建世界级品牌的正道。

品牌22律的创作者 · · · · · ·

艾·里斯作者
劳拉·里斯作者

作者简介 · · · · · ·

艾•里斯（Al Ries ）

定位理论创始人、里斯伙伴（全球）营销公司主席，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者，与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典，贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来，艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作，把定位理论带上新的巅峰。目前，艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。

劳拉•里斯（Laura Ries）

里斯伙伴（全球）营销公司总裁，定位之父艾•里斯的女儿及合伙人，定位理论的卓越继承者，美...

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目录 · · · · · ·

总序
推荐序
前言
第1章　扩张定律 ∥1
The Law of Expansion
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比
· · · · · · (更多)

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

当你收缩重点时，好事情就会发生。 (查看原文)

如林 2015-09-29 18:17:06

—— 引自第25页
但当你的广告中说“我们的产品是领先者”时会发生什么呢？潜在消费者会想些什么呢？ “它一定比其他的更好。” 而且大家都知道在一个热爱自由、民主和机会均等的国家里，较好的产品总是会胜出的。 (查看原文)

豆友131019981 2022-05-07 16:03:52

—— 引自章节：第4章　广告定律 ∥25