出版社: 上海人民出版社
译者: 储文胜 / 周安柱 / 梅清豪
出版年: 2004-7-1
页数: 232
定价: 28.0
装帧: 平装(无盘)
丛书: 定位论大师阿尔·里斯著作系列
ISBN: 9787208052260
内容简介 · · · · · ·
本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格:简洁、生动,用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念,将读者引入了一个打造品牌的世界,和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则,是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中,有一些法则读者会感到似曾相识(例如,“延伸法则”、“词汇法则”),这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及,但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程,所以在里斯所提出的这22条法则中,我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字,我们可以发现,里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中,我们可以发现后来里斯所提出的...
本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格:简洁、生动,用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念,将读者引入了一个打造品牌的世界,和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则,是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中,有一些法则读者会感到似曾相识(例如,“延伸法则”、“词汇法则”),这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及,但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程,所以在里斯所提出的这22条法则中,我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字,我们可以发现,里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中,我们可以发现后来里斯所提出的“公关第一,广告第二”理论的萌芽(见“公关法则”和“广告法则”),也可以发现里斯营销理论的核心——聚焦理论。虽然阐述方法各不相同,但是其理论精髓都是相同的。相信里斯父女的这部著作会给期望走向世界市场的中国企业一些帮助,使中国品牌屹立于世界品牌之林。
品牌22律的创作者
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作者简介 · · · · · ·
艾•里斯(Al Ries )
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。目前,艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳拉•里斯(Laura Ries)
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美...
艾•里斯(Al Ries )
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,营销史上的传奇大师,全球最顶尖的营销战略家。2008年,作为营销战略领域的唯一入选者,艾•里斯与管理学之父彼得•德鲁克、GE前CEO杰克•韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。目前,艾•里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
劳拉•里斯(Laura Ries)
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。
目录 · · · · · ·
前言
1 扩展法则
2 收缩法则
3 公关法则
4 广告法则
5 词汇法则
6 信誉法则
7 质量法则
8 类别法则
9 命名法则
10 延伸法则
11 伙伴法则
12 通用法则
13 公司法则
14 副品牌法则
……
· · · · · · (收起)
丛书信息
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创造强势品牌的22条定律
无论做公司、产品还是个人品牌,一定要遵寻此定律
这篇书评可能有关键情节透露
体会 创建品牌的真义,踏上创建世界级品牌的正道。 1、扩张定律:品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。 2、收缩定律:收缩焦点,你的品牌才会更强大。 3、公关定律:品牌的诞生依靠的是公共,而非广告。 4、广告定律:品牌一旦诞生,就需要广告来维护 5、词汇定律:品牌应... (展开)品牌建设最重要的法则
更像是一本“打哪指哪”的星座运程
读《品牌22律》理解如何做好Branding
这篇书评可能有关键情节透露
随着短视频创作的大众普及,让我这种普通人都有些有跃跃欲试的欲望,更加加深“每个人都是自我品牌的销售者的意识,开始在日常生活中思考如何理解自己优势?怎样创建个人品牌?在工作中探索,如何把HR人才管理的工具产品化?能否注入像品牌一样的生命力?想着想着便翻到了这本... (展开)品牌究竟该如何建立?
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订阅关于品牌22律的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 Oscar.Zhang 2014-02-08 20:40:39
无论何时要切记,当时为什么要创建这个品牌?这个品牌在消费者心目中到底是怎么样的?
0 有用 米宽 2024-02-27 13:47:08 上海
核心就是聚焦 但沉迷成本,公司的视角太难放下了
0 有用 ZIJI WOO 2013-09-03 15:41:28
1 电子书
2 有用 一瓢之饮 2015-11-02 14:25:40
我认为比《定位》更好。
1 有用 Maggie 2015-09-07 12:04:32
聚焦,做减法等扥等等。很受用。
0 有用 迷影π 2024-05-20 11:45:19 浙江
案例很老
0 有用 时光旧好 2024-04-18 19:28:56 广西
叫定律真是看得起自己,找些支持这个论点的案例,却无视一堆不支持论点的案例。毫无逻辑可言
0 有用 Amaldar 2024-04-16 20:05:19 广东
聚焦做垂直领域,人的精力都是有限的。
0 有用 雨天爱好者 2024-02-29 21:47:44 广东
整体还不错,容易读,部分观点有重复。适合略读。重点部分要记笔记。回顾。
0 有用 米宽 2024-02-27 13:47:08 上海
核心就是聚焦 但沉迷成本,公司的视角太难放下了