互联网商规11条 (豆瓣)

作者: [美] 劳拉·里斯 / [美] 阿尔·里斯
出版社: 上海人民出版社
副标题: 摩根士丹利所推崇的商业战略思想
译者: 梅清豪 / 周安柱
出版年: 2006-01-01
页数: 204
定价: 25.00元
装帧: 简裝本
丛书: 定位论大师阿尔·里斯著作系列
ISBN: 9787208060036

豆瓣评分

7.1

187人评价

5星

18.7%
4星

29.9%
3星

39.6%
2星

8.0%
1星

3.7%

评价:

内容简介 · · · · · ·

随着我们迈入21世纪，对于商业而言最重要的问题是：我们将如何应对互联网?阿尔·里斯和劳拉·里斯是全美国最有资格回答这个问题的人物。看过本书后，你将知道： ·互联网不能身兼二职 ·互动性是网站最重要的要素 ·互联网品牌使用通用名就是自寻死路 ·做品类中的第二位品牌将没有出路 ·第一个进入顾客的心智并且集中焦点 ·最严重的错误莫过于相信自己无所不能两位作者具有个性鲜明的反主流文化的视角以及独到的营销常识，并用他们的专业所长解决了打造互联网品牌这个当今营销界最具挑战性的问题。每一个希望打造全球大品牌的人都不应该错过他们的高见。

作者简介 · · · · · ·

阿尔·里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉·里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。

豆瓣成员常用的标签(共85个) · · · · · ·

互联网营销互联网商规11条战略商业网络营销品牌互联网经济

丛书信息

　　定位论大师阿尔·里斯著作系列 (共5册), 这套丛书还有《22条商规》,《品牌22律》,《聚焦法则》,《品牌之源》,

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 44 条 )

互联网商规11条的话题 · · · · · · ( 全部条 )

什么是话题

无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。

我要写书评

互联网商规11条的书评 · · · · · · ( 全部 17 条 )

不懂技术的互联网商人们开卷还是有益的

http://info.blog.ccidnet.com/blog/ccid/do_showone/tid_34402.html 朋友聊天，说你知道ivillage.com吗？我虽学的是信息科学，也在互联网上努力见多识广，其实这次，我才知道ivillage.com不到一天——一天前，我才翻完那本《互联网商规11条》，轻松有趣，一气读完，最立竿见影... (展开)

7 4回应

[已注销] 2010-05-11 23:27:58

笔记：互联网的商规11条

规则一：二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 1互联网外的品牌名与互联网无关，“在网络外的世界最为热门的某些品牌毫无网上价值”，你应该把互联网作为一项业务，而不是宣传你品牌的媒体。比如成功的资讯网站是雅虎，而不是老牌的ABC、NBC、《华... (展开)

1回应

X 2006-07-18 16:07:28

通俗易懂也等于什么都没说

这篇书评可能有关键情节透露

有点陈安之和新东方的味道,反复咀嚼某词句两至三遍，呼吁至声厮力竭，不一定有人买帐。互联网要的不是再度被条理捶打和激情鼓舞，而是每个CEO都明白自己在做什么，需要得到什么，都得跟茅坑里的石头一样又臭又硬。固执和偏执是现今互联网经理人们跑马圈地最为缺乏的素质，满地... (展开)

2回应

空格键 2006-05-03 15:02:01

11条规律

规律性的东西本来就是人为去总结得来的!所以某些观点是有破必有立的! 把互联网的发展总结为11条是很精到的,在美国,至少人家是按照自己的环境提出了观点;而把它套在实用的网络发展空间中还是不无合适性; 互联网要末是做媒体,要末是做业务,如果两者都要那么是不会成功的,读到这... (展开)

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wanttofree 2006-08-05 18:28:17

同部部分观点

不过里面说的内容似乎已经与现在的互联网现状相反了，如最后说搜索引擎重要性降低——这简直是自打嘴巴，Google和百度如此红火；同时说到通用域名的重要性也不如独特的专有名词，但事实上，通用域名的价格仍是相当相当的高。 (展开)

1 0回应

大怪兽 2006-04-17 01:22:12

一半一半

似乎我觉得正确的和不正确的一半一半有的东西我觉得作者有点太绝对，比如说作者在书中说，网站的域名千万不能是通用名而必须是特殊名，否则肯定会在互联网发展中被淘汰掉，我觉得这个事情值得商榷，比如当大家都在用特殊名的时候你用通用名本身就是一种特殊。不过其中几章还... (展开)

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豆浆 2007-04-24 20:09:00

一本没有观点的书

这篇书评可能有关键情节透露

跟大家一样，我是一口气看完了这本书，作者所说的是一条规则，我看就是为了说明一点，品牌！说成一点就可以了，干嘛要说成是11条，规则，还是商规，根本没有论点，全部是如果，假如之类的话，是作者凭空想象的，在第十条还说，用手机上网是不可取的，不能用手机上网，但是谁知... (展开)

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Mophister 2007-01-07 17:07:37

不太推荐

里斯，如雷灌顶的人物，在豆瓣上看到好多人看他的书，又加上这本书的名字，“互联网”，“商规”“11条”，太吸引人，毫不犹豫就从图书馆借过来。当时我还特意看了一下出版日期，2006年1月，想来也蛮新的。但是越往后看就越能感觉到写书时日已久，不然大师也不能这么写吧。（... (展开)

1 0回应

虫子 2011-02-22 13:53:15

部分思想已经过时

该书写作年代久远，部分思想相当有远见，比如：网络零售业将沦为价格战，在今天看来，扩张期的零售网站无不走这条路线。但更多观点是错误的，尤其作者对亚马逊扩展品类看成是亚马逊的自负，事实证明，作者观点是错误的。同时作者对网站的互动性理解太肤浅。用“融... (展开)

0回应

雅雅 2011-01-07 12:02:42

品牌理论嫁接到互联网行业的庸俗之作

这篇书评可能有关键情节透露

本来这本书不管是书名还是作者的名气都值得期待，但是看了却略显失望，完全可以说品牌理论嫁接到互联网行业的庸俗之作，感觉作者对互联网行业了解不多，或者说有限，也或许目前互联网的发展还没有到品牌的阶段，一本互联网味道不是很重的作品，平淡如水！ (展开)

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互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 (线上吸引客户，线下成交，那么互联网对于这种业务模式是业务还是媒体呢？媒体？)
2012-01-27 08:54

互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
(线上吸引客户，线下成交，那么互联网对于这种业务模式是业务还是媒体呢？媒体？)

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Crystal

互联网商规11条： 1、二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 2、互动性法则：没有互动，你的网站和品牌将一无所成。 3、通用名法则：互联网品牌起通用名，就是自寻死路。 4、专有名法则：品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。 5、惟一性法则：要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。 6、广告法则：网下广告将比网上广告多得多。 7、全球化法则；互联网将打破所有壁垒、疆界和国界..
2011-09-01 13:59 2人喜欢

互联网商规11条：
1、二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
2、互动性法则：没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
3、通用名法则：互联网品牌起通用名，就是自寻死路。
4、专有名法则：品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。
5、惟一性法则：要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。
6、广告法则：网下广告将比网上广告多得多。
7、全球化法则；互联网将打破所有壁垒、疆界和国界。
8、时间法则：立即行动。必须快速行动，第一个进入顾客的心智，并且集中焦点。
9、自负法则：最严重的错误莫过于相信自己无所不能。
10、分化法则：人人都在谈论融合，然而世界却是在分化。
11、重塑法则：互联网革命将重塑我们生活的方方面面。

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Crystal

互联网公司凭借定位建立品牌，就能赢得用户选择，而一旦有了用户，就容易找到获取收入的商业模式。在这方面，传统行业的麦当劳经验完全可以援用，麦当劳依靠汉堡在顾客心智建立品牌，其重要利润却来自房地产，它在开店同时买入周边房产，利用麦当劳集聚人气后升值房产，从中获利。
2011-08-31 17:04

互联网公司凭借定位建立品牌，就能赢得用户选择，而一旦有了用户，就容易找到获取收入的商业模式。在这方面，传统行业的麦当劳经验完全可以援用，麦当劳依靠汉堡在顾客心智建立品牌，其重要利润却来自房地产，它在开店同时买入周边房产，利用麦当劳集聚人气后升值房产，从中获利。

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从整体而言，传统经济主要还是厂商或渠道商所主导的时代，顾客受实际条件所限，其自主选择要作出很大程度的妥协。但在互联网经济中，这些物理上的空间与流程制约已基本不存在，顾客选择的力量得到淋漓尽致地释放，用户真正主宰了网络公司的成败。此时，能否以强势品牌进入用户心智而被选择，成立互联网公司惟一的生存之道。尤为重要的是，在互联网这个虚拟的世界里，一家公司除了供人们记忆的品牌名（包括中文名和网址）之外，...
2011-08-31 16:54

从整体而言，传统经济主要还是厂商或渠道商所主导的时代，顾客受实际条件所限，其自主选择要作出很大程度的妥协。但在互联网经济中，这些物理上的空间与流程制约已基本不存在，顾客选择的力量得到淋漓尽致地释放，用户真正主宰了网络公司的成败。此时，能否以强势品牌进入用户心智而被选择，成立互联网公司惟一的生存之道。
尤为重要的是，在互联网这个虚拟的世界里，一家公司除了供人们记忆的品牌名（包括中文名和网址）之外，再没有任何其他的经营线索。而在现实世界里，会有很多关于公司经营业务的线索，比如地理位置、橱窗展示、产品包装，甚至建筑物的大小和建筑风格，这些线索都有助于顾客识别和寻找到公司。这是互联网和真实世界的最大差别。为此，品牌就是互联网公司的一切，品牌决定着公司的生死存亡。

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互联网商规11条： 1、二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 2、互动性法则：没有互动，你的网站和品牌将一无所成。 3、通用名法则：互联网品牌起通用名，就是自寻死路。 4、专有名法则：品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。 5、惟一性法则：要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。 6、广告法则：网下广告将比网上广告多得多。 7、全球化法则；互联网将打破所有壁垒、疆界和国界..
2011-09-01 13:59 2人喜欢

互联网商规11条：
1、二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
2、互动性法则：没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
3、通用名法则：互联网品牌起通用名，就是自寻死路。
4、专有名法则：品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。
5、惟一性法则：要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。
6、广告法则：网下广告将比网上广告多得多。
7、全球化法则；互联网将打破所有壁垒、疆界和国界。
8、时间法则：立即行动。必须快速行动，第一个进入顾客的心智，并且集中焦点。
9、自负法则：最严重的错误莫过于相信自己无所不能。
10、分化法则：人人都在谈论融合，然而世界却是在分化。
11、重塑法则：互联网革命将重塑我们生活的方方面面。

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从整体而言，传统经济主要还是厂商或渠道商所主导的时代，顾客受实际条件所限，其自主选择要作出很大程度的妥协。但在互联网经济中，这些物理上的空间与流程制约已基本不存在，顾客选择的力量得到淋漓尽致地释放，用户真正主宰了网络公司的成败。此时，能否以强势品牌进入用户心智而被选择，成立互联网公司惟一的生存之道。尤为重要的是，在互联网这个虚拟的世界里，一家公司除了供人们记忆的品牌名（包括中文名和网址）之外，...
2011-08-31 16:54

从整体而言，传统经济主要还是厂商或渠道商所主导的时代，顾客受实际条件所限，其自主选择要作出很大程度的妥协。但在互联网经济中，这些物理上的空间与流程制约已基本不存在，顾客选择的力量得到淋漓尽致地释放，用户真正主宰了网络公司的成败。此时，能否以强势品牌进入用户心智而被选择，成立互联网公司惟一的生存之道。
尤为重要的是，在互联网这个虚拟的世界里，一家公司除了供人们记忆的品牌名（包括中文名和网址）之外，再没有任何其他的经营线索。而在现实世界里，会有很多关于公司经营业务的线索，比如地理位置、橱窗展示、产品包装，甚至建筑物的大小和建筑风格，这些线索都有助于顾客识别和寻找到公司。这是互联网和真实世界的最大差别。为此，品牌就是互联网公司的一切，品牌决定着公司的生死存亡。

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互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 (线上吸引客户，线下成交，那么互联网对于这种业务模式是业务还是媒体呢？媒体？)
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互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
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互联网公司凭借定位建立品牌，就能赢得用户选择，而一旦有了用户，就容易找到获取收入的商业模式。在这方面，传统行业的麦当劳经验完全可以援用，麦当劳依靠汉堡在顾客心智建立品牌，其重要利润却来自房地产，它在开店同时买入周边房产，利用麦当劳集聚人气后升值房产，从中获利。
2011-08-31 17:04

互联网公司凭借定位建立品牌，就能赢得用户选择，而一旦有了用户，就容易找到获取收入的商业模式。在这方面，传统行业的麦当劳经验完全可以援用，麦当劳依靠汉堡在顾客心智建立品牌，其重要利润却来自房地产，它在开店同时买入周边房产，利用麦当劳集聚人气后升值房产，从中获利。

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互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 (线上吸引客户，线下成交，那么互联网对于这种业务模式是业务还是媒体呢？媒体？)
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(线上吸引客户，线下成交，那么互联网对于这种业务模式是业务还是媒体呢？媒体？)

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互联网商规11条： 1、二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。 2、互动性法则：没有互动，你的网站和品牌将一无所成。 3、通用名法则：互联网品牌起通用名，就是自寻死路。 4、专有名法则：品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。 5、惟一性法则：要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。 6、广告法则：网下广告将比网上广告多得多。 7、全球化法则；互联网将打破所有壁垒、疆界和国界..
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互联网商规11条：
1、二选一法则：互联网要么是项业务，要么是个媒体，但不能身兼二职。
2、互动性法则：没有互动，你的网站和品牌将一无所成。
3、通用名法则：互联网品牌起通用名，就是自寻死路。
4、专有名法则：品牌名在互联网上独立存在，因此最好起个好名字。
5、惟一性法则：要不惜一切代价，避免沦为品类中的第二名。
6、广告法则：网下广告将比网上广告多得多。
7、全球化法则；互联网将打破所有壁垒、疆界和国界。
8、时间法则：立即行动。必须快速行动，第一个进入顾客的心智，并且集中焦点。
9、自负法则：最严重的错误莫过于相信自己无所不能。
10、分化法则：人人都在谈论融合，然而世界却是在分化。
11、重塑法则：互联网革命将重塑我们生活的方方面面。

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互联网公司凭借定位建立品牌，就能赢得用户选择，而一旦有了用户，就容易找到获取收入的商业模式。在这方面，传统行业的麦当劳经验完全可以援用，麦当劳依靠汉堡在顾客心智建立品牌，其重要利润却来自房地产，它在开店同时买入周边房产，利用麦当劳集聚人气后升值房产，从中获利。
2011-08-31 17:04

互联网公司凭借定位建立品牌，就能赢得用户选择，而一旦有了用户，就容易找到获取收入的商业模式。在这方面，传统行业的麦当劳经验完全可以援用，麦当劳依靠汉堡在顾客心智建立品牌，其重要利润却来自房地产，它在开店同时买入周边房产，利用麦当劳集聚人气后升值房产，从中获利。

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从整体而言，传统经济主要还是厂商或渠道商所主导的时代，顾客受实际条件所限，其自主选择要作出很大程度的妥协。但在互联网经济中，这些物理上的空间与流程制约已基本不存在，顾客选择的力量得到淋漓尽致地释放，用户真正主宰了网络公司的成败。此时，能否以强势品牌进入用户心智而被选择，成立互联网公司惟一的生存之道。尤为重要的是，在互联网这个虚拟的世界里，一家公司除了供人们记忆的品牌名（包括中文名和网址）之外，...
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从整体而言，传统经济主要还是厂商或渠道商所主导的时代，顾客受实际条件所限，其自主选择要作出很大程度的妥协。但在互联网经济中，这些物理上的空间与流程制约已基本不存在，顾客选择的力量得到淋漓尽致地释放，用户真正主宰了网络公司的成败。此时，能否以强势品牌进入用户心智而被选择，成立互联网公司惟一的生存之道。
尤为重要的是，在互联网这个虚拟的世界里，一家公司除了供人们记忆的品牌名（包括中文名和网址）之外，再没有任何其他的经营线索。而在现实世界里，会有很多关于公司经营业务的线索，比如地理位置、橱窗展示、产品包装，甚至建筑物的大小和建筑风格，这些线索都有助于顾客识别和寻找到公司。这是互联网和真实世界的最大差别。为此，品牌就是互联网公司的一切，品牌决定着公司的生死存亡。

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读后感	来自HH		2017-02-22
我觉的应该12条	来自allen	1 回应	2012-03-20
评	来自琳琳子		2008-09-04
我觉的应该12条	来自allen		2008-01-09
我看了以后觉的应该是12条才对	来自allen		2008-01-09