Name: B2B品牌管理
ISBN: 9787543214064

作者: (美)菲利普·科特勒 / (德)弗沃德
出版社: 格致出版社
译者: 楼尊
出版年: 2008-1
页数: 255
定价: 35.00元
ISBN: 9787543214064

豆瓣评分

7.6

122人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《B2B品牌管理》是第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍，由营销大师菲利普•科特勒与弗沃德教授合作而成。他们以非凡的智慧和深厚的经验告诫B2B企业如何运用目标明确、重点突出的品牌化战略取得市场竞争优势地位，从而更加接近顾客，也更接近成功。在众多关于品牌的书籍中，《B2B品牌管理》的独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题，重点介绍和分析前沿的思想和最佳实践；通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异，进而思考B2B企业品牌管理的良方和未来前景。

B2B品牌管理的创作者 · · · · · ·

菲利普·科特勒作者

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

品牌到底意味着什么？首先，我们能够告诉你它不是什么：它绝对不会刺激人们作出不理智的购买决策。我们周围存在着这样一种无形的观念，品牌化常常被误解甚至曲解为“没有什么比好广告能更快地毁掉一个坏产品的了。”没有好的产品或服务，以及一个能够维持他们的好组织们就不可能有好品牌。 (查看原文)

苏默介 2011-04-18 10:47:09

—— 引自第2页
品牌不能仅仅依靠创造奇妙的广告来建立。如果你将“品牌”概念理解为对顾客的一种承诺，显然，唯有持续一致地按你所承诺的递送价值，他才能够有生命力。当然，我们需要清晰地界定品牌承诺，使之具有关联性和意义，而不实用夸大的市场营销承诺来造成顾客的误解 (查看原文)

苏默介 2011-04-18 11:10:48

—— 引自第4页

> 全部原文摘录

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: 顾客为什么购买 8.0

我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 27 条 )

B2B品牌管理的书评 · · · · · · ( 全部 9 条 )

热门最新好友只看本版本的评论

淅淅小念 2017-08-29 13:06:56

B2B品牌管理：如何把你的产品卖给丈母娘？ | 读书笔记

这篇书评可能有关键情节透露

这本书，是李倩老师推荐做B2B企业品牌的人看的，放在脑子里很久了，终于有一天想起来要看，找遍亚马逊、当当、京东都木有，唯有万能的淘宝上在卖死贵的二手书以及翻印书。对于我这种对书有洁癖的人，完全不能忍。所以，在找到一个将书一页一页拍下，合成一个PDF的文件时，萌生... (展开)

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a11 2010-07-14 16:39:10

第二本科特勒的书

市面上专门讲B2B的品牌管理的书挺少，这本书虽然在内容上，并没有觉得品牌管理方面B2B与B2C有特别大的差异，但整体上来说，还是能够让自己较系统的去了解B2B业务领域中，更为重要和关键的几个品牌建立的点。书的好处和收获如下： 1、大量的经典案例：一直觉得品牌管理的内容... (展开)

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wayneu AI's 2009-10-14 11:21:26

临时抱佛脚

首先声明，标题说的是我自己 -_-bbb 因为换工作的原因从做B2C汽车品牌传播转到了做B2B的工作，突然发现之前的一些品牌理论和经验很难在这个领域应用，恰好在豆瓣上看到这本书，又恰好有一个品牌策略文件要准备，因此算是边学习边实践的在研读这本B2B品牌管理。目前为止，本书... (展开)

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大迪迪 2009-12-30 13:04:30

对我的帮助

1.B2B品牌的功能，德国人的模型有借鉴意义，也就是降低风险、减少信息量。 2.对B2B企业建立强势的公司品牌做了定论，这点我也很认同。 3.可作为初涉B2B营销者的理论类基础，但无法实操。 4.感觉科特勒对数字营销的关注不够，其实B2C领域的很多方法是可以用在B2B的，这是一个平... (展开)

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智慧火 2008-05-29 14:16:10

作者人好、书便宜再说又没见过这样的书，所以……

去年，中欧杭州宣讲会，见过一面本书的作者：弗沃德先生——和善的老头。当时简短地讲了讲品牌的重要性。作为营销工作者他非常自然的让每个人填写了购书意向表。当时中文版还没上市。基于当时老头也没有给折扣就决定将来自己买，基于感觉他还是个有学问的老头，最近看到出来了... (展开)

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Changer 2021-10-05 18:25:41

B2B品牌管理入门书

这篇书评可能有关键情节透露

1. 时间 2021年5月~10月05日 2. 读书背景整本书断断续续读了5个月，认真读了两遍。在5月份时，PJ一起谈到2B这边的营销要怎么做。工作四五年来，也对2B营销感觉还没有真正摸到门道，深感知识体系的不足。于是，在网上找了些2B相关的文章，看到了这本书。 3. 内容点评整体来... (展开)

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