消费意识形态：符码操控中的真实之死

暗示意义链与符码控制。

消费使用某种编码及某种与此相适应的竞争性合作的无意识纪律来驯化他们，这不是通过取消便利，而是相反让他们进入游戏规则。这样，消费才能只身取代一切意识形态，并同时只身担负起整个社会的一体化，就像原始社会的等级或宗教礼仪所做到的那样。

广告中的他者欲望：无动机中的强驱动。

广告的窍门和战略性价值就在于此，通过他者激起每个人对物性社会的神话产生欲望。它从不与单个人说话，而是在区分性的关系中瞄准他，好似要捕获其 深层的 冬季。

它的行动方式总是富有戏剧性的，也就是说，他总是在阅读和解释的过程，在创建过程中，把亲近的人，团体及整个等级社会召唤到一起。

拉康的在场，由于人总是【欲望着他者的欲望】所以广告的战略是在镜像他者中制造每个人对其认同的物化社会的神话情境，其镜像他者并非对个人言语，恰恰在暗示性的地位和等级区划（豪宅，宝马，青春永驻）中让所有想成功的人都怦然心动。

引拉格诺：【广告是一种不可靠的经济逻辑的糖衣，它通过成千上万中无动机的幻影来否认这种逻辑，以使其得到更好的实施】


【目光——这种暗示式的劝诱在一集电视剧中播放若干次，一晚两到三集，已不电视剧至少20-30集，多则百集，这种劝诱式的美学图景和欲望情境，在无限的重复之中成为人么你下意识心里结构中的支配性笼络力量】


消费同一性中的真实之死

【伪事件、伪历史、伪消费构成的世界，它不是产自一种变化的、矛盾的真实的经历的事件，文化、思想、而是产自编码规则要素即媒体技术操作的魇像】

【时尚的逻辑，就是在于一场针对消费对象的指导性废弃的游戏】