第147页 公共关系的崛起2

1 案例：如何让人从自己的车中走向乘巴士或者火车呢？
   1）区分巴士和火车，将目标集中在火车上；2）给巴士一个新名字，把marta留给火车；3）“marta星期一”活动，让他们去体验。
2 想让品牌有一个深刻的印象——头韵 反复 押韵
3 怎么样的公共宣传是有用的：那些帮助你树立信誉的报道、文章和节目。
4 绝对必要的是，让你关于自己的领先地位的声明得到媒体的证实。
5 树立你领先信誉的最好方式之一是成为一种产品中的第一个品牌。
6 今天公共关系战略家的任务：找到一个能够引发公共宣传的注意。
7 案例：A&H运动服装公司在1992年准备推出一款女士泳衣，可以像两个方向拉伸（其他的泳衣只能朝一个方向）。
博雅公关公司道出优点：10秒钟里看上去瘦了10磅。
8 在现今的公共关系里，最有效的技巧之一是提出一个“基石”故事，这是一个在关键出版物上出现的可以支持整个公共宣传计划的正面性报道。
9 公共宣传就像是金钱，穷人需要夫人无所谓。
10 本质上，公共关系是一个两个阶段的游戏：上山和下山。成功上山后，你的策略是保护这个产品而不是窜出按这个产品。
11 公共关系的尝试需要足够的时间。
12 你必须要仔细思考哪些媒体需要第一手资料，哪些媒体会报道那些已经栽其他媒体上赢得了可信度的报道。
13 品牌故事很重要！！！！
14 案例：野马汽车
第一步 在推出的一年前就透漏给媒体——第一辆为不喜欢驾驶跑车的人设计的跑车；第二步 推出前六个月，资深人士对这辆车预先做了介绍，新闻资料寄给成千上万的记者，唱片主持人试开车；第三步 在纽约世界展览会上和福特汽车同时亮相。
成功的关键：一个新品种 一个有名的发言人 缓慢的建立 和一项国际活动相联系的发布日期。