全书浓缩两页纸精华（配图）

有关概念

1.交易成本：（相对概念）
“时间与精力、额外的金钱支出、其他资产的使用、心理负担”等在购物时付出的代价。
分为交易前，交易中，交易后成本，三者并无太明显的划分。
完全一样的商品能以不同的价格销售，是因为存在交易成本。

另外，我们应该注意到两种情况：（1）同样东西以不同价格销售（2）看上去相同的东西实际上并不一样（存在服务等附加值）


2.套利：
同一段时间内相同商品以不同价格进行销售的情况下，利用两者间差价赚取利润的交易行为

3.（对经营者）优势策略：选择在特定地区（环境）、或相关因素影响而开设店铺。（应用eg.7-11物流集中，儿童摄影选址在玩具店附近）

4.规模经济效应：（思考对生产、销售、运输的作用）
生产规模的扩大会促使商品的平均成本下降。
范围经济效应：应用eg.一机多用，多功能集一体

5.价格歧视：（1）基本款比高级配置款的利润率低；设计独有的附加功能以实现差别定价（2）差别定价从而获得更多利润


6.手机资费计划是针对用户的不同需求而提供不一样的套餐计划。也是差别定价的一种运用。用户切实所需选择。

7.星巴克咖啡小杯与大杯价格差一样，对商家，大杯利润更高。
单咖啡成本很低（考虑店租+杂费+店员工资）
经营核心：尽可能增加顾客人数+提高”客单价“

8.电子商务虽然节约交易成本，但获得与品质有关的信息（也就是节约的信息成本）十分有限。

9.百元店低成本策略+下图
百元店低成本运作图
（1）订购适合销售的小尺寸，削减成本
（2）现金收购破产企业库有商品，低价进优质品

10.贫富差距、资产差距、收入差距三个概念
作者认为贫富差距实质就是资产差距，而不是收入差距。
在我看来，与其认为是资产差距，还不如引入”资本差距“这一概念。因为后者范围更广，同时包括了金钱，土地，社会资本等。

11.比较优势：将工作交给拥有比较优势（机会成本低）的人，可以提高整体工作效率。
比较优势（机会成本分析）

12.实际利率（本书未提及）

13.沉没成本

思考：儿童免费医疗政策是否真的有利？对哪些人有利？

14.
（1）原油与玉米都含有提炼汽车燃料的成分，因而有套利发生。
套利造成价格上涨的连锁反应+下图
（2）自助烤肉、IKEA自己组装家具、自动售票
（3）真正了解顾客需求，迎合顾客心理
（4）禁止进口环流CD才不利于著作权人