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产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
＂零和游戏＂。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。