Name: 广告人手记
ISBN: 9787564009168

作者: 叶茂中
出版社: 理工大学
出版年: 2007-1
页数: 249
定价: 32.80元
ISBN: 9787564009168

豆瓣评分

7.4

296人评价

5星

19.9%
4星

39.2%
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评价:

内容简介 · · · · · ·

《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。

作者简介 · · · · · ·

叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。

原文摘录 · · · · · · ( 全部 )

在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。 (查看原文)

April Lee 1赞 2012-12-21 16:56:43

—— 引自第40页
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。 (查看原文)

April Lee 1赞 2012-12-21 16:56:43

—— 引自第40页

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广告叶茂中策划营销广告人手记创意思维商业

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 55 条 )

广告人手记的话题 · · · · · · ( 全部条 )

什么是话题

无论是一部作品、一个人，还是一件事，都往往可以衍生出许多不同的话题。将这些话题细分出来，分别进行讨论，会有更多收获。

我要写书评

广告人手记的书评 · · · · · · ( 全部 24 条 )

热门 / 最新 / 好友 /只看本版本的评论

mmtx 2011-10-14 18:39:16 朝华出版社2011版

广告业的入门加进阶书

我曾经在广告公司工作过，虽然不是所谓的广告人，但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了，打开《广告人手记》，猛一看还真有点亲切，仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围，又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑，一会... (展开)

3回应

小璞君 2017-01-14 16:40:13 朝华出版社2011版

只要一日在做广告人，就一日不得安宁

这篇书评可能有关键情节透露

因为我从事的是广告文案工作，所以看这本书时更关注的是文案、创意、品牌塑造相关的内容。当然，如果你是一名AE,或者关心广告领域其他环节，可以按照此书目录仔细阅读对你有用的部分。以下内容是我对书中关于文案、品牌塑造这两方面干货做的心得总结，还有其他几处对我有启发... (展开)

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夕四少 2011-12-22 15:44:13 朝华出版社2011版

把自己卖出去

这篇书评可能有关键情节透露

专业理论书籍，向来看的比较慢。很多东西不是一时就能理解透的，需要时间去思考，去冥想。我不是一个喜欢跟随别人的思维走的人。看书、看电影皆是如此，很多时候我会突然停下来，想想接下来会发生什么，作者或者导演会怎么写怎么拍。所以，这本书花了我很长时间才算读的差不多... (展开)

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幸福的火鱼 2011-09-25 08:40:20 朝华出版社2011版

叶茂中新说广告

整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。一直认为广告学是一门具有特其功能的学... (展开)

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粉红猪猪侠 2011-11-22 11:35:41 朝华出版社2011版

“辉煌”广告攻略

谈到广告，我的脑海中就响彻“恒源祥，羊羊羊”六个字，久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节，恒源祥曾将其广告精神发扬光大，在1分钟内，广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，12生肖无一幸免，其杀伤力可谓惊人，有观众曾经以为是自家电视机出了故障。... (展开)

1 2回应

桥上的电瓶车 2019-03-02 19:39:57 朝华出版社2011版

叶茂中的商业思路和工作法

问题的本质都是常识，所以高手写的文章总让人觉得简单纯粹，因为高手洞察得够深。李小龙说，武术的最高境界是本能。我认为，商业的最高境界是常识。如书名一样，这就是一本叶茂中的手记、随笔，叶茂中没有为此书中的诸多案例总结一套系统的理论，正好，我很乐意想来做这件事... (展开)

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孟维 2014-02-07 16:59:55 朝华出版社2011版

这本不错，分厂中肯的案例

回眸现在的广告，整个市场被缴烂了，都是因为骗人的广告，当下的局势传统广告也日渐转型，推荐下未来广告的趋势：http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos (展开)

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黙一 2011-11-08 22:03:45 朝华出版社2011版

《广告人手记》下的心路成长

文/黙一企业的品牌形象是我们在市场上快速立足差异化竞争的至关重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企业文化下不可替代的优势，也成为我们面临以及迫切需要解决的问题。系统全面的分析与策划是决策营销方向的最根本前提。本书的作者从思考方式到行为方式上，... (展开)

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搏命换钱 2011-10-07 21:33:07 朝华出版社2011版

他影响了中国广告界

22年专注本土市场；帮助200多家企业成功打响品牌；拍摄1000多支脍炙人口的广告片。连续10年，获奖无数……当然，那些对于他来说都是浮云。因为在广告业，他和他们的目标是不断刷新标准。这是一个口碑至上的年代，人人都需要自成品牌。世界在变，需求在变，广告也在变，盲... (展开)

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杀气 2013-12-15 13:42:42 朝华出版社2011版

本书之外

广告纵横坛这个章节比较好拿来说事儿。条条框框，思路干净得一无是处。诉求分析、市场调研、背景、创意、战略、代言、推广直到成功一环扣一环，就像是上帝的视角一样，站在历史的背后，一切都可以变得那么自然而然。但是对于不是身处广告语境的读者来说，是没法对作者... (展开)

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April Lee (节制)

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。＂零和游戏＂。儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认...
2012-12-21 16:56 1人喜欢

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
引自第40页
＂零和游戏＂。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。
引自第40页

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大嘻嘻

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。
2012-06-23 19:11 1人喜欢

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染；墨,染红了墨.)

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。
2013-03-10 22:11

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。

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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染；墨,染红了墨.)

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。
2013-03-10 22:11

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。

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大嘻嘻

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。
2012-06-23 19:11 1人喜欢

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

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April Lee (节制)

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。＂零和游戏＂。儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认...
2012-12-21 16:56 1人喜欢

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
引自第40页
＂零和游戏＂。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。
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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染；墨,染红了墨.)

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。
2013-03-10 22:11

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。

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April Lee (节制)

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。＂零和游戏＂。儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认...
2012-12-21 16:56 1人喜欢

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
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＂零和游戏＂。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。
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请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。
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请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

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