广告人手记 (豆瓣)

作者: 叶茂中
出版社: 理工大学
出版年: 2007-1
页数: 249
定价: 32.80元
ISBN: 9787564009168

豆瓣评分

7.4

278人评价

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评价:

内容简介 · · · · · ·

《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。

作者简介 · · · · · ·

叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。

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广告叶茂中策划营销广告人手记创意思维商业

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我来说两句

短评 · · · · · · ( 全部 51 条 )

广告人手记的书评 · · · · · · (全部 20 条)

广告业的入门加进阶书

mmtx 2011-10-14 18:39:16

我曾经在广告公司工作过，虽然不是所谓的广告人，但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了，打开《广告人手记》，猛一看还真有点亲切，仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围，又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑，一会... (3回应)

12有用 / 0没用朝华出版社2011版

叶茂中新说广告

幸福的火鱼 2011-09-25 08:40:20

整本书的容量是比较大的。从文字到内容，很值得反复咀嚼，从人、市场、环境等各方面的影响因素神偷到广告行业中，以广告位依托再提，阐述品牌营销（包括企业产品、服务和名人包装）技巧和惯常误区，用叶茂中的方式来新说广告。一直认为广告学是一门具有特其功能的学...

3有用 / 1没用朝华出版社2011版

把自己卖出去

夕四少 2011-12-22 15:44:13

这篇书评可能有关键情节透露

> 没关系，可以显示全文

“辉煌”广告攻略

粉红猪猪侠 2011-11-22 11:35:41

谈到广告，我的脑海中就响彻“恒源祥，羊羊羊”六个字，久久不能散去直至头晕脑胀。也记得在2008年的春节，恒源祥曾将其广告精神发扬光大，在1分钟内，广告中的背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，12生肖无一幸免，其杀伤力可谓惊人，有观众曾经以为是自家电视机出了故障。... (2回应)

2有用 / 1没用朝华出版社2011版

这本不错，分厂中肯的案例

孟维 2014-02-07 16:59:55

回眸现在的广告，整个市场被缴烂了，都是因为骗人的广告，当下的局势传统广告也日渐转型，推荐下未来广告的趋势：http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos

0有用 / 0没用朝华出版社2011版

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大嘻嘻

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。
2012-06-23 19:11 1人喜欢

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。

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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染；墨,染红了墨.)

终端体验式营销（场景消费与场景销售）样板间展示；终端体验式消费；案例： 1、雅客——维生素糖果糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？ 2、红金龙 1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。
2013-03-10 22:11

终端体验式营销（场景消费与场景销售）
样板间展示；
终端体验式消费；
案例：
1、雅客——维生素糖果
糖果行业发展历程：糖果的利益点经历了质量、口味，到现在消费者越来越注重健康，咽喉舒适的薄荷糖，口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖？
2、红金龙
1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。

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April Lee (节制)

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。＂零和游戏＂。儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，...
2012-12-21 16:56

产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
＂零和游戏＂。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。

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2、红金龙
1）品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远，我们就能走多远”强调与消费者沟通。

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大嘻嘻

请相信，你或许可以在所有的时间欺骗一个人，或者在一个时间欺骗所有的人，但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个真理。
2012-06-23 19:11 1人喜欢

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April Lee (节制)

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产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点，而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是＂味道好极了＂，而不是＂能抑制瞌睡＂
在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
＂零和游戏＂。
儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的，成人容易受爱情的诱惑，男欢女爱挺有吸引力，而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童，对男欢女爱有了初步认识，却对异性较为排斥，课桌上的＂三八＂线。

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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染；墨,染红了墨.)

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在一堆竞争者产品中，要能够在市场中跳出来，制定一个独特的产品形象是非常重要的。
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bobmeek

5月29日想读

tags:广告策划营销创意
知乎推荐：市场营销策划必读的人，书。 https://www.zhihu.com/question/19966391/answer/84614780

隐者神V

5月22日在读

整本书读起来还很顺畅，能看出来是依靠自己经验所写，并非从各种工具书中拼凑而得的“拿来主义”。虽然案例老些，但是有些方法还是好用，值得借鉴的。

夏罗

5月12日读过

> 64人在读

> 426人读过

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二手市场

6本二手书欲转让 (20.00 至 32.80元)
> 点这儿转让有408人想读,手里有一本闲着?

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