内容简介 · · · · · ·
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说：“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶，也是迄今为止，离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书，对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验，特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案，具有很大参考价值。
作者简介 · · · · · ·
叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司（上海 北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
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广告人手记的书评 · · · · · · ( 全部 23 条 )
mmtx
朝华出版社2011版
广告业的入门加进阶书
我曾经在广告公司工作过，虽然不是所谓的广告人，但也对广告业有一定的了解。所以一看到有关于广告业的书就忍不住出手啦。有两年不在广告公司上班了，打开《广告人手记》，猛一看还真有点亲切，仿佛又回到了过去那个紧张活泼的氛围，又看到了那些一会儿嘻嘻哈哈的开玩笑，一会...
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桥上的电瓶车
朝华出版社2011版
叶茂中的商业思路和工作法
问题的本质都是常识，所以高手写的文章总让人觉得简单纯粹，因为高手洞察得够深。 李小龙说，武术的最高境界是本能。我认为，商业的最高境界是常识。 如书名一样，这就是一本叶茂中的手记、随笔，叶茂中没有为此书中的诸多案例总结一套系统的理论，正好，我很乐意想来做这件事...
(展开)
孟维
朝华出版社2011版
这本不错，分厂中肯的案例
回眸现在的广告，整个市场被缴烂了，都是因为骗人的广告，当下的局势传统广告也日渐转型，推荐下未来广告的趋势：http://i.youku.com/u/UNTM4MTc1MzI=/videos
(展开)
黙一
朝华出版社2011版
《广告人手记》下的心路成长
文/黙一 企业的品牌形象是我们在市场上快速立足差异化竞争的至关重要的因素。如何塑造品牌形象以及如何挖掘企业文化下不可替代的优势，也成为我们面临以及迫切需要解决的问题。系统全面的分析与策划是决策营销方向的最根本前提。 本书的作者从思考方式到行为方式上，...
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订阅关于广告人手记的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 小丘 2008-04-27 22:44:06
看看
0 有用 风来雨去 2012-11-07 12:23:13
内容非常丰富且实用
0 有用 名字是AI起的 2012-01-08 17:24:29
一部实战广告书，大爱里面的实战经验和例子，不枯燥不无聊，给人以深刻印象！期末复习期间理论联系实际的精品书！
0 有用 XDash 2012-03-15 12:38:49
其实细看叶茂中这厮做的策划还是很程式化的。后面的案例突围比较有趣翔实，做广告这一行最激动人心的时刻还是在创意涌现的一刻。
0 有用 yydsの小叶子 2013-06-02 21:09:10
虽然枕边放了快一个月，可真的是翻翻而过啊，就还回去。内容很多，有时间再认真看。
0 有用 苏伦 2023-11-08 18:12:23 广东
多年之后，深感广告是一门辛苦的行业。
0 有用 江上峰 2022-04-12 10:56:02
不如冲突。
0 有用 偶就是那个鬼 2021-08-04 19:55:15
我第一次读的就是这本，大一老师提到有这么一个有意思的策划人，就去图书馆翻来看。相比书架上其他的实战派，《广告人手记》无疑更鲜活动人，况且我读的时候这本十年版才出2年，还很是新鲜。相比96版，格外亮眼的点有：一、里面已经在消化使用科特勒的《水平营销》，打破定位纵向营销的局限。二、宝洁三年农村推广的后续、真功夫最早的定位等更多细节，在这里有呈现。三、叶茂中在361度案例里鲜明反对明星+广告的晋江模式，... 我第一次读的就是这本，大一老师提到有这么一个有意思的策划人，就去图书馆翻来看。相比书架上其他的实战派，《广告人手记》无疑更鲜活动人，况且我读的时候这本十年版才出2年，还很是新鲜。相比96版，格外亮眼的点有：一、里面已经在消化使用科特勒的《水平营销》，打破定位纵向营销的局限。二、宝洁三年农村推广的后续、真功夫最早的定位等更多细节，在这里有呈现。三、叶茂中在361度案例里鲜明反对明星+广告的晋江模式，如果不能做到与众不同。这跟很多人以为叶茂中就是三板斧反差很大，误解是因为不了解。四、地方品牌生存秘籍，和选择代言明星的原则，今天看还是写得特别务实。一定要挑刺的话，比较遗憾的是叶茂中的案例写得还是不够翔实，尽管他们在361度、红金龙、柒牌等多个客户身上，都对品牌的4P有超强改变。这，是在座的机会。 (展开)
0 有用 植物学家韩小贱 2021-01-05 12:35:28
如果自己当年刚踏入广告业看这个书可能会有不少收获吧，一个写给想要进入广告业的人的入门书，讲述行业多于讲述技巧。调查发现问题，找到产品定位（细分市场），着手市场宣传（央视打广告），叶茂中还是比华与华要厉害不少的。
0 有用 Ziyang 2021-01-02 12:27:55
叶茂中还挺牛X的…某东的某部门总很推崇他。随笔的形式很轻松，虽然时间比较久了，有些内容过时了，但有些点非常高瞻远瞩。思维方式有启发。