内容简介 · · · · · ·
《广告人手记》是中国大陆广告操作第一本实战书。中央电视台经济部副主任王晓真说:“它是叶茂中先生多年南征北战实践结晶,也是迄今为止,离国内广告与国内企业十分贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。”书中记载了行业内最前沿专业理念及他这十年来新实战经验,特别收录了他最近几年为“红金龙”“真功夫”“柒牌”等作营销策划方案,具有很大参考价值。
作者简介 · · · · · ·
叶茂中,1966年12月生,高级策划师,军人,江苏省民间艺术家协会理事。武警江苏省总队文工团政治委员,大学文化。2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。营销策划有限公司(上海 北京)董事长,为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师。一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。面对日益饱和、细分的市场,企业如何拓展出全新的市场空间,叶先生在会议上提出了自己的独特观点:用横向营销思维创造品牌奇迹。
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广告人手记的话题 · · · · · · ( 全部 条 )



广告人手记的书评 · · · · · · ( 全部 24 条 )

广告业的入门加进阶书

只要一日在做广告人,就一日不得安宁
这篇书评可能有关键情节透露
因为我从事的是广告文案工作,所以看这本书时更关注的是文案、创意、品牌塑造相关的内容。当然,如果你是一名AE,或者关心广告领域其他环节,可以按照此书目录仔细阅读对你有用的部分。 以下内容是我对书中关于文案、品牌塑造这两方面干货做的心得总结,还有其他几处对我有启发... (展开)
叶茂中的商业思路和工作法

这本不错,分厂中肯的案例

《广告人手记》下的心路成长
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读书笔记 · · · · · ·
我来写笔记-
April Lee (节制)
产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点,而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是"味道好极了",而不是"能抑制瞌睡" 在一堆竞争者产品中,要能够在市场中跳出来,制定一个独特的产品形象是非常重要的。 "零和游戏"。 儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的,成人容易受爱情的诱惑,男欢女爱挺有吸引力,而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童,对男欢女爱有了初步认...2012-12-21 16:56 1人喜欢
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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染;墨,染红了墨.)
终端体验式营销(场景消费与场景销售) 样板间展示; 终端体验式消费; 案例: 1、雅客——维生素糖果 糖果行业发展历程:糖果的利益点经历了质量、口味,到现在消费者越来越注重健康,咽喉舒适的薄荷糖,口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖? 2、红金龙 1)品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远,我们就能走多远”强调与消费者沟通。2013-03-10 22:11
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末末巫 (巫咒,唤醒了,墨染;墨,染红了墨.)
终端体验式营销(场景消费与场景销售) 样板间展示; 终端体验式消费; 案例: 1、雅客——维生素糖果 糖果行业发展历程:糖果的利益点经历了质量、口味,到现在消费者越来越注重健康,咽喉舒适的薄荷糖,口气清新的口香糖。--》维生素果汁糖? 2、红金龙 1)品牌口号从“日出东方红金龙”到“思想有多远,我们就能走多远”强调与消费者沟通。2013-03-10 22:11
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产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点,而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是"味道好极了",而不是"能抑制瞌睡" 在一堆竞争者产品中,要能够在市场中跳出来,制定一个独特的产品形象是非常重要的。 "零和游戏"。 儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的,成人容易受爱情的诱惑,男欢女爱挺有吸引力,而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童,对男欢女爱有了初步认...2012-12-21 16:56 1人喜欢
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产品的利益点不应该是告诉消费者可以直接看到或已经知道的明显利益点,而应该是不易为人所发现的重要利益点。如雀巢咖啡诉求是"味道好极了",而不是"能抑制瞌睡" 在一堆竞争者产品中,要能够在市场中跳出来,制定一个独特的产品形象是非常重要的。 "零和游戏"。 儿童眼里的世界和成人眼里的世界是不同的,成人容易受爱情的诱惑,男欢女爱挺有吸引力,而儿童却普遍厌恶两性关系。尤其是8-12岁的儿童,对男欢女爱有了初步认...2012-12-21 16:56 1人喜欢
这本书的其他版本 · · · · · · ( 全部3 )
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朝华出版社 (2011)7.4分 868人读过
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暂时无货,预计2天到货
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企业管理出版社 (1996)7.4分 88人读过
在哪儿借这本书 · · · · · ·
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谁读这本书?
二手市场
订阅关于广告人手记的评论:
feed: rss 2.0
0 有用 吃了吗 2012-11-07
内容非常丰富且实用
0 有用 小丘 2008-04-27
看看
0 有用 噢我的上帝啊 2007-09-14
蛮烂的 但是还是坚持在看 总算也可以学到点点东西吧 总感觉说来说去就说些一样的东西
0 有用 橘子辉煌 2010-04-12
叶茂中同志小格局作战,将策划理念转成力气活,难怪高端不起来
0 有用 爪和蹄是好盆友 2011-04-13
这厮~
0 有用 植物学家韩小贱 2021-01-05
如果自己当年刚踏入广告业看这个书可能会有不少收获吧,一个写给想要进入广告业的人的入门书,讲述行业多于讲述技巧。调查发现问题,找到产品定位(细分市场),着手市场宣传(央视打广告),叶茂中还是比华与华要厉害不少的。
0 有用 Ziyang 2021-01-02
叶茂中还挺牛X的…某东的某部门总很推崇他。随笔的形式很轻松,虽然时间比较久了,有些内容过时了,但有些点非常高瞻远瞩。思维方式有启发。
0 有用 狗不理包子同学 2020-08-18
2015年版本,觉得观点还挺好的
0 有用 ARK 2019-12-10
趣味性读本
0 有用 panpan 2018-01-22
很多想法耳目一新,对市场的洞见也十分深刻,做市场做营销广告的童鞋推荐看