奥格威谈广告

作者: 大卫・奥格威
出版社: 机械工业出版社
译者: 曾晶
出版年: 2003-6-1
页数: 240
定价: 98.00
装帧: 平装(无盘)
ISBN: 9787111120025
8.4
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内容简介  · · · · · ·

奥格威谈广告的创作者  · · · · · ·

目录  · · · · · ·

1 序
2 如何创作有销售力的广告
3 如何在广告叶谋职
4 如何经营广告公司
5 如何赢得客户
6 致寻找广告代理公司的客户的公开信
· · · · · · (更多)

原文摘录   · · · · · ·  ( 全部 )

  • 我曾经请教乔治五世的御用外科医生休·瑞比爵士一个问题：“是什么造就了一个杰出的外科医生？”爵士回答说：“医生之间手上的技术没有什么可比的，唯一的不同在于杰出的外科医生比别人更博学。”广告代理公司之间也是如此，好公司懂得更多。 我问一位资质平平的撰稿人读过哪些有关广告的书，他说一本都没看过，他喜欢依靠自己的直觉。我问：“假设今天晚上要切除你的胆囊，你要找个读过许多解剖学方面的书、知道怎么找到胆囊的外科医生，还是要找依靠直觉的医生呢？凭什么要我们的客户在你的直觉上下那么大赌注呢？” 不愿从书上入门学习技艺是非常普遍的现象。我想象不出那些人光凭那么点知识还可以在哪些行业混饭吃。 35年来，我始终遵循盖洛普设计的路线，像别人收集名画和邮票那样收集和整理数据。如果你选择忽视这些数据，那我祝你好运。 达彼思公司的罗瑟·瑞夫斯说过： “我不是说那些优美、诙谐、温馨的广告不能促销，我只是说我自己曾经看见过几千个优美、诙谐却卖不了产品的广告。假设你是个制造商，眼看着广告起不了作用，销量下降，但是任何事情都必须仰仗它们，你的前程仰仗它们，自己和其他家庭的未来仰仗它们。现在，你在这个办公室走来走去，和我讨论，又坐回椅子上。到底想从我这里得到什么？一篇美文？一篇名著？撰稿人编造的惊世之作？还是希望看到那该死的销售曲线停止下滑，开始上升？” (查看原文)
    Ruby 1赞 2013-11-26 15:40:53
    —— 引自第17页
  • 总体上， 伟大领袖 能激发 员工出色工作。。。 第一，社会学家 通常认为 领导是否成功 视周围环境而定。。。 第二，领导能力 与 学业成就 几无关系。。。激发学习的动机 与激发领导的动机 根本不是一回事儿。。。 第三，企业倾向排斥 与企业传统格格不入的人。。。 领导特质： a.最杰出的领导 往往是那些 性格里具有 强烈叛逆精神的主管。。。他们不但不抗拒创新，反而使创新 成为企业的个性。。。缺乏创新的企业 毫无生命力。。。 b.伟大领袖 几乎永远洋溢着自信，从不小气，从不推诿责任，能迅速从挫折中重新振作。。。 c.伟大领袖 总是狂热的献身工作，从不为四处讨好他人 绞尽脑汁。。。 d.毫不留情的工作作风 是伟大领袖的 特质之一。。。 e.领导好 大集体 与 领导好 小团队 往往不是同一拨人。。。 f.优秀领导 能果断决策，敢于挑战困难。。。 g.出色的领导不会让下属 畏惧，下属在愉快的氛围里奋力工作。。。 生活乐趣 是 激情＋创新 的源泉。。。 天联公司的查理@布劳尔 修改 《圣经》科林斯前书 圣保罗 给科林斯人的《使徒书》的 第13章，写道： 一个人如果终其一生 都在为 美国国库赚钱缴税，却没有丝毫乐趣可言，那他就是一头会说话的驴，一个十足的白痴。。。 h.杰出领导 都是性格非常复杂的人。。。 前麻省理工学院院长 霍华德@约翰逊 描述这种性格： 精神能量的内在形式，提供了领导艺术的神秘元素。。。 i.最有成效的领袖 满足下属的心理需求。。。 美国人 就与 传统欧洲人的 心理需求 迥异。。。 j.优秀领导 下放经营权力。。。 更多的人 负担领导责任，出现更多的领导核心，公司实力会更强大。。。 k.好领导 与 好下属 往往成对出现。。。 l.出色领导 善于用演讲激发斗志。。。 m.杰出领导 善于养成说话的艺术。。。 (查看原文)
    319 1赞 2014-06-01 08:42:05
    —— 引自第51页

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奥格威谈广告的书评 · · · · · · ( 全部 38 条 )

热门 最新 好友 只看本版本的评论
周猫又 2011-11-17 21:02:28

教你做出最有销售力的广告——《奥格威谈广告》精华笔记

奥格威谈广告 大卫•奥格威 2011-11-14 by周猫又 ps：根据个人理解重新整理而成。 奥格威的个人风格： 重视调查研究，以被证明有效增加销售的方式设计广告。 重视直销经验。 “但是调查常常被广告公司误用，他们习惯用调查证明他们是正确的。他们把调查当做醉汉在街边找...  (展开)
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张慕甄 2021-05-25 21:44:04 中信出版集团2021版

广告行业究竟怎么了？

奥格威广告教父，无数广告人的偶像，他的一本《一个广告人的自白》更是诸多高校的推荐阅读书目，他对于广告行业的理解和认知深深影响着一代又一代的人。 而在这本《奥格威谈广告》中我们看到了与之前与众不同的态度，在书中他提出了诸多的疑问并进行现身说法式的解答，并大胆给...  (展开)
17 0回应
游佐中 2014-10-16 15:09:05 机械工业出版社2013版

只能属于那个时代的成功

我多年前读过奥格威的《一个广告人的自白》，推荐我这本书的是一个做广告的朋友，他送了我这本书，并且告诉我，无论是不是从事广告行业，这本书都值得一读。 当时我对《一个广告人的自白》感觉非常好，我根本不了解广告行业，不知道它是干什么的，这本书对我来说很新鲜。其中...  (展开)
8 1 3回应
行走的盛宴 2022-07-06 18:58:40 中信出版集团2021版

以某饮料为例，浅谈广告

这篇书评可能有关键情节透露

一、广告是什么 “我不认为广告是娱乐或艺术，我认为广告是传播信息的媒介。” 开篇奥格威第一句话就总结了广告是什么——是媒介，及其作用——用来传播信息的。 现代互联网社会，广告无处不在，比如我们经常刷的公众号、短视频，都有广告。有的是“硬广”，有的是“软广”，但...  (展开)
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和合 2021-09-23 14:37:55 中信出版集团2021版

广告带给我的思考

一、广告与生活 看这本书之前我从未仔细的思考广告到底是怎么一回事，但是看过前三章我逐渐明白一则优秀并且会产生实际销售额的广告是如何从前期的创意到中期的创造到后期的创收，甚至到经久流传需要从几个方面去思考。 1、人们更愿意相信眼睛还是耳朵 2、要足够有细节才会吸引...  (展开)
3 0回应
百丽儿 2021-06-29 15:59:31 中信出版集团2021版

奥格威yyds

在线膜拜广告大佬！大卫奥格威，广告界神一样的存在。想当年误打误撞进入广告界，一晃好多年过去了，当时的一幕幕恍如昨日，记忆犹新。广告对我而言是神奇美好的存在，工作之余也翻阅了许多广告专业书籍，看了几季《广告狂人》的剧。我太热爱这个行业了！！！！！！！！奥格威...  (展开)
2 1回应
离庭鹿 2017-12-31 19:40:29

奥格威告诉你：什么是好广告，怎么作出好广告

《奥格威谈广告》是有“广告教父”之称的大卫 · 奥格威，对于广告这一行业的提出的独到见解，本书从“广告的作用”、“如何打造出好广告”和“广告行业的岗位及职能”三个部分为我们展示了这一行业的详细情况。 以下是我读此书后的两点心得体会： 1. 销售产品，增加利润——广...  (展开)
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强读之齿 2017-09-10 16:44:22 机械工业出版社2013版

教你如何创作有销售力的广告

这篇书评可能有关键情节透露

广告教父Ogilvy谈广告在逻辑中散发着一种随性，一种广告人的热情和幽默贯穿了全书，相信他一定是一个很有人格魅力的管理者和广告人。下面我就这本99块钱的全彩《奥格威谈广告》来说说我从教父那儿学到了什么。 准备工作——创作广告前你需要懂的事儿 什么是有创意的广告？——...  (展开)
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Alchian花生 2011-01-13 12:23:06

个人简要笔记

1、看过广告的人比没看过广告的人购买了更多的福特车，这就下结论该广告对汽车销售有副作用实在是太武断了。一方面，看过广告和没看过广告的是同一类人吗？（都是《读者文摘》的读者吗）；第二点，购车数量是平均数还是总数呢，如果没看过广告的人比看过广告的人多得多了，那这...  (展开)
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遗憾 来自花花 3 回应 2018-10-08 16:32:23
好贵，有便宜的版本吗？ 来自Lucy陪你说英语 2 回应 2011-10-09 12:35:47
谁有这本书 我想买 来自feixueliluo 2011-10-09 12:34:46
一本很好的百读不厌的书 来自考拉爱明月 2008-09-05 15:46:48

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