国际4A广告公司基本操作流程

市场观： 1、帮助客户决定营销策略； 2、协助客户指定营销策略； 3、协助客户决定其在行业中的优劣势； 4、协助客户制定短期和长期的目标，这些目标将通过整合营销和客户的营销传播计划来实现。 自我决策： 1、关心客户的业务进展（这需要完全的了解业务）； 2、确信，并且要看这种观点是否被完好的表达； 3、要像对待重要问题一样地、花全心思地对待小到每一分钟的细节； 4、在坚实的实际的基础上发展初始的意念（这需要激情的参与）； 5、在每一个工作阶段学习、成长、发展（绝不要停止） 6、就像现在一样的放眼未来，为了将来而努力工作，并对工作充满热情和责任感； 7、在实际操作过程中善于运用正和技巧和树立信心； 8、时刻充满好奇心，时刻准备着，保持见多识广； 9、总是愿意多去听，去采纳，但不要仅仅只是妥协。

1、感召力 大部分时间花在如何将广告公司的创意和建议推销给客户，升华到在客户的内心情感深处创造一种认同感，将创造团队凝聚在一起。 2、表达力 写作和口头技巧都是职业工具，不允许由于表达不清晰而造成误解。 3、沟通者 综合双方的不同意见，创造一种使双方能够接受并达到最大满意程度的解决意见。 4、责任感 所有行为责任：错误的指导创意的执行是你的责任；没有清晰的传达广告目标和向文案提供必要的资料是你的责任；样稿出错是你的责任；一个没有利润的客户关系是你的责任；没有监督好广告公司在运作方面的过度开销而影响到广告公司利润的产生也是你的错。 5、多面手 对于客户而言：无论是关于媒体的到达率和重复率的了解程度，还是支持广告活动的有配合效果的产品卖点的提出都会让客户对你刮目相看，成为一个根据他或她的营销需要善于解释和评估以传达广告公司建议的人。 6、企业家 客户的需要永远是第一，对外引导客户，对内管理资源。 7、高效率 关键的营销课题通过广告活动是否有建设性的进展，必须设制清晰的计划目标，参照目标，仔细引导广告公司的建议。

1、素材准备 搜集原始素材，就是你所要面临的问题的直接素材和你常识库中不断丰富的素材； 2、周密思考 在思想里对原始素材的全面整理，以寻求新的关系和创新的价值； 3、酝酿构思 就是运用潜意识进行综合构思； 4、点燃灵感 就是选择最有可能成功的方案； 5、评价与反思 通过各种因素的评估、论证、润色和引申，改善和发展创意，以符合客户的需要。

提案风格：论文式和演讲式。