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读过 传媒经济学教程
媒介要赢的主体的注意力资源,需要在三个层面作出努力: 一是尽可能捕捉机会进入主体的信道组合中:主要体现在形式要素层面,调动各种表现元素形成自身特色。 二是降低主体接触自身的各种成本,提高现时和预期回报。 降低金钱成本主要体现在价格上;降低时间精力成本主要体现在对信息的分类、梳理,充任特定目标受众群的“信息管家”,用目标受众更易理解的语言和形态进行内容表达;降低机会成本则主要体现在传播内容与传播情景的贴合上。 提高现时回报主要体现在用目标受众偏好的风格、形态、立场、站位来定制相关内容,通过传播产品与其受众达到价值观上的认同和思想情感的共振。 三是通过自身内容帮助目标受众优化其注意力资源的配置,进而优化目标受众其他经济社会资源的配置。引自第42页
> milkmug的所有笔记(181篇)
无论是媒介内容还是广告,其本质都是通过特定的传播过程凝聚起相关的社会注意力资源,再把这...
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