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设计所表现出来的，就是工业社会的DNA，或者该说，后工业社会的DNA。如果我们想了解现代世界的本质，那么它就是我们必须探究的密码。它反映了我们的经济体系，也显现我们必须共事的科技之痕迹，它是一种语言，反映出我们的情感和文化价值。
设计是社会用来创造物体，让物体反映社会目的和价值的语言。它的手法可以巧妙、尖刻，也可以充满创意、目标明确。设计是协助我们定义或者标识价值的语言，它创造了视觉和触觉上的提示，而显示出物品是“珍贵”或“廉价”。不过，由于人的心智有无限的讽刺能力，也不断追求新奇，因此设计的讯息往往会被推翻。在时尚流行领域，一旦某项讯息太过明显，其意义就免不了反转。坏的等于好的。原本大家极力追求的，后来遍地都是。反之亦然。东德简单朴实的包装和产品设计，原本象征严苛政治体系对人民的强制剥夺，如今却不再有那么冷酷的意味，而被怀旧的室内设计师再度采用。
设计和其他语言一样迅速地发展和改变改变语意。它可以被巧妙、机智地操弄，也可以明明白白地打造。它正式了解人造世界的关键。