利润之上的追求

核心观点

1、务实的理想主义——高瞻远瞩型公司在求生存的务实工作中，始终梦想和致力于某种理想。
2、高瞻远瞩型公司能奋勇前进，其根本原因在于拥有一个能激励公司下属的核心价值观和超越利润的目的感。
3、并不是在成功之后才拥有理想，他们在生存的时候就已经形成了核心理念。
4、并不是只有正确的理念才能成就伟大公司，理念的真实性和公司连续一贯符合理念的程度比理念的内容更重要。
5、伟大公司不只是宣传一种理念，还要采取步骤，使之贯彻于组织上下，并且超越任何个人的领袖。

永存之道

建立高瞻远瞩型公司的第一步是清楚表明一种核心理念。

什么是核心理念？是核心价值观（组织的根本信条）和使命（组织在赚钱之外存在的根本原因）的总和。

核心价值观不能模仿照搬，而是你真正相信的东西。核心价值观不能太多，3-6个。

论据

默克VS.辉瑞

有“正确的”理念吗？没有一种“正确的”核心理念，理念的真实性和公司连续一贯符合理念的程度比理念的内容更重要。