仪式感：超级IP互联赋能的造物方法

打动用户的不再是产品本身，而是“温度”。“物”与“人”之间建立一种新的“相融”关系。产品如果没有温度感，没有情感，不可能形成裂变式传播，不可能让拥护者从“需要”变成“想要”。
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我们可以找到一条隐秘的逻辑线，仪式感背后的共同审美，带来了群体无意识被卷入的共同行动，而这种共同行动由于价值取向一致，导致更多的精神共鸣和情感体验，因此这种行动不再是冷冰冰的。
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不管是温度感还是卷入感，都可以说是仪式感表达的一种特质。旅行可以说是“说走就走”的，爱情可以是“奋不顾身”的，凡是我们能想到的产品，都会包含类似宗教色彩的“仪式感”因素。所以，用户其实要的不是旅行，而是“说走就走”；男孩女孩要的不是生理快感，而是“奋不顾身”。