2.3

市场 上 主要 的 几种 广告 计费 模式：
（1） CPM 结算， 即 按照 千 次 展示 结算。这种 方式 是 供给 方 与 需求 方 约 定好 千 次 展示 的 计费 标准， 至于 这些 展示 是否 能够 带来 相应 的 收益， 由 需求 方来 估计 和 控制 其中 的 风险。
（2） CPC 结算， 即按 点击 结算。这种 方式 最早 产生 于 搜索 广告， 并 很快 为 大多数 效果 类 广告 产品 所 普遍 采用。 在这 种 方式 结算 方式 下， 点击 率 的 估计 是由 交给 供给 方（ 或者 中间 市场） 完成 的。 点击 价值 的 估计 则由 需求 方 完成， 并 通过 点击 出价 的 方式 向 市场 通知 自己的 估价。
（3） CPS（ cost per sale）/ CPA（ cost per action）/ ROI 结算， 即按 照 销售 订单 数、 转化 行 为数 或 投入产出 比来 结算。 这些 都是 按照 转化 付费 的 一些 变种。 这是 一种 比较 极端 的 结算 方式， 即 需求 方 只按 照 最后 的 转化 收益 来 结算， 从而 在最 大 程度 上 规避 了 风险。
（4） CPT（ cost per time） 结算， 这是 针对 大 品牌 广告 主 特定 的 广告 活动， 将 某个 广告 位 以 独占 式 方式 交给 某 广告 主， 并按 独占 的 时间 段 收取 费用 的 方式。 严格 来说， 这是 一种 销售 方式 而非 一种 计费 模式， 因为 价格 是 双方 事先 约定， 无需 计量。 这种 方式 主要 适用于 一些 强 曝光 属性， 有 一定 定制 性的 广告 位。