杰夫·贝佐斯是这样募集资金的：1996 年

1996 年，贝佐斯决定发行风险基金：
那年春天，由于公司在招聘员工、购置设备和扩大服务器空间上花费巨大，贝佐斯决定发行风险基金。 
他开始与位于波士顿的泛大西洋资本集团（General Atlantic）谈判，他的合作伙伴给他的公司估值 1 000 万美元。 
对于一个刚刚步入正轨的公司而言，这个估值非常合理，它那年的销售额为 1 570 万美元，亏损为 580 万美元。 
约翰·杜尔在蜚声国际的硅谷风险投资公司凯鹏华盈公司中是一位合伙人，他在得知了亚马逊当时的情况后，立即动身飞往西雅图进行拜访。 
凯鹏华盈公司与泛大西洋资本集团一直针对投资事宜展开竞争， 
由此把亚马逊的市值拉升到连贝佐斯都没有想到的高度。 
贝佐斯之所以把凯鹏华盈列为备选名单，是因其在技术领域的声誉。 
凯鹏华盈公司投资 800 万美元，并获得了公司 13% 的股权，市值约在 6 000 万美元。 
作为交易条件，凯鹏华盈公司想让公司一位年轻员工加入亚马逊董事会，贝佐斯坚持让杜尔自己加入董事会。 
杜尔的直接参与，会为任何一家新科技公司赢得大众的信任。 
詹姆斯·马库斯是编辑团队的一位员工，在 2004 年的《亚马逊回忆录》中提到：
“凯鹏华盈公司的投资就像一剂兴奋剂，触发了贝佐斯的创业激情，他比以前更加有信心了。”
#其他投资人怎么做：
1）贝佐斯还锁定了鲍勃·格尔丰德，他曾是萧氏公司的一位同事。 
格尔丰德试图劝说他满腹狐疑的父亲。 
其父曾长期从事图书出版工作，也曾有过进军个人电脑领域却铩羽而归的经历。 
他父亲不赞成投资，但格尔丰德曾目睹贝佐斯在套保基金的公司里大展拳脚，因此对他的这位朋友非常有信心。 
2）汤姆·阿尔伯格（Tom Alberg）以前是麦考电话公司（McCaw Cellular）的一位管理人员， 
和贝佐斯见面后迟疑不决，因为他特别喜欢逛书店。 
几天后，他发现在一家本地书店找不到一本儿子需要的商业书籍， 
因此，他改变了主意，准备投资。 
3）托德·塔伯特是亚马逊的第一位律师，回忆起当初决定是否投资该公司时，他深深地叹了口气。 
这是他平生第一次想要为一个客户的公司投资，他从华盛顿州律师协会开具了书面许可来进行担保。 
他还找父亲谈了他们共同投资的一家农场的贷款事宜。 
但由于塔伯特的儿子早产，他休了一个月的假，因此没有抽出时间来开一张 5 万美元的支票。 
塔伯特休假回来后，贝佐斯已经筹集了 100 万美元，“稍微低于”预期的 500 万美元。