第46页 品牌就是符号

第一章节
我们所谓的品牌就是符号，是一种能让人一眼就能捕捉到的既定信号。而符号的意义在于降低品牌的成本，就像本章节中提到的几个案例：我爱北京天安门正南50公里、厨邦酱油、西北莜面村......
1️⃣我爱北京天安门正南50公里，它通过地标符号，极速给用户传递了一个地点认知、说明了其投资价值，再借用耳熟能详的《我爱北京天安门》这首歌，唤醒记忆，传递了一份情感，全方位去包装了这个城市。
2️⃣厨邦是通过文化符号绿格子进入大众的视野，绿格子从认知上对应的是餐桌布、食物和食欲；所以它即刻就完成了厨邦品牌的识别、记忆、价值传达。这也是一种视觉符号的刺激。
3️⃣西北通过莜这个字引出听觉符号 I LOVE YOU，把一本西北乡土气息的地方菜品牌，提升为了世界级的国际品牌。
以上三个例子呈现了超级符号的重要性及其价值，而超级符号的方法，是嫁接文化，也可以是嫁接生活，这被称之为”品牌寄生“。
*一个超级品牌就是一个超级符号系统。品牌要么始于符号，要么成为符号，通常两者都是。