第36页 三个步骤

在确认进入壁垒/竞争优势的存在方面有两个指标：企业间市场份额的稳定性、市场区内企业的利润水平。
可持续的超额回报可能仅限于主导企业或少数企业。
在任何市场衡量投资回报率都有一个比较大的问题。公司是作为一个整体报告其业绩的，其中可能包含了多个行业和巨大的地理区域。要确认特定市场上过去的利润水平，经常需要额外的分析、最好的方法是看“纯业务”公司的报表利润，这些公司的业务都集中在相应的狭窄的市场领域内。据此，对目标市场区域利润率的计算，对于任何发掘竞争优势或降低竞争劣势的战略都是非常关键的。