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这些企业密切地注视着我们的孩子，而我们的孩子也密切地注视着电视和媒体比我们要有趣、好玩太多，所以孩子就把我们剔除在外，我们也把他们在外。《萧瑟的童颜》（ The Hurried Child）的作者艾肯（ David Elkind这种媒体操控的消费主义是如何影响我们的孩子的。他说:“以美国为代表资本主义国家的一个特征就是，把孩子定位为可以榨取的消费者。玩具商厂商、音乐业、电影业，都把孩子和青少年看成了一个巨大的市场事未成年人的可随意支配的花费，在所有人群里比率最高。当孩子和青少年为市场，那么相对于资本积累来说他们的健康和幸福，就都要退居次这种情形，与工业革命时代何等的相似，只不过那时剥削的是他们的劳艾肯认为，这就可以解释，为什么在美国和其他西方发达国家，自发而游戏越来越少，取而代之的是那些可以赚钱生财的游戏。有些孩子的情到了不给买玩具就不会玩游戏的地步。同时，学校里的游戏时间越来越连幼儿园都加入越来越多的学业准备，为的是让孩子在今后成为社会机器中的合格零件。