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    从某种意义上说，品牌成于细节。    原文结束>

<原文开始>    成功的品牌需要有独立身份，品牌符号是消费者识别品牌的重要标志。
    改变与改善是两件不同的事情。同样，创新与创造也是两件不同的事情。

    品牌同质化的必然结果，就是降价求售所以价格战的压力逼迫着企业不断需要喊出创新、创新、创新!
    “我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题是，我不知道究竟是哪一半。”
    品牌定位下的整合传播，广告就有长期不变的方向，使每一次宣传都在原有的基础上积累，张扬了效果。
    任何一个能取得初步成功的品牌，品牌最佳的推广策略，应该是鉴别出自己的定位，将之提炼出来，然后深化这个定位概念的宣传。
在新的营销时期，定位决定整合传播。当品牌没有定位时，你无法判断哪一种推广方式适合自己，而贸然的广告，破坏了某些品牌潜在的“话语”价值，使得媒体与口碑都对你失去兴趣。其实在相对比较初级的中国市场，有太多的创新性产品可以使企业根本无需广告即可获得良好的宣传。