无止尽的欲望

在消费主义文化中，供给的一方对消费者展示各种诱人的选项，并提醒消费者要满足所有未被满足的欲望，从而制造出需求。许多经济学家假设，消费者的渴求和欲望是没有止境、无法被满足的，因为永远都有源源不绝且大量的商品在架上或者即将上市，以提供短暂的满足感。
近年来，这个假设收到一些学者的挑战，他们主张，欲望难以被满足，是因为追求本身正是生出欲望的根源。
媒体和广告呈现各种消费商品的影像和叙述，人也依次建构出心中的幻想；然而，等到真正购买了这些产品时，却发现它们根本满足不了自己的想像欲望，因此感到失望。
我们总是想藉着一种消费行为，来解决另一种消费行为产生的问题，就像小狗追着自己的尾巴，不停地转圈，转得晕头转向。