第一卷 群体心理

第一个原因就是，构成群体的个体在考虑事情时从数量方面出发，他们会感受到一种无敌的力量并因此而形成一种本能，但当他们独自一人时就必须努力克制这种本能。这时候，个体将不情愿地从另种角度来审视自己：群体是无名的因此也无须承担责任，然后一直控制着个体的那种责任感便完全消失了。
想起了中国式过马路
各种观念需要很长的时间才能在群体的思想中建立根基，但是群体同样需要很长时间才能摆脱它们。为此，群体在观念方面总是和学者与哲学家之间存在着几代人的差距。
群体只能以图像的方式进行思考，而且只有图像才能为他们留下印象。此外，只有那些让他们感到恐惧或吸引他们关注的图像才能成为他们的行为动机。
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征服者的权力和国家的力量都是建立在公众想象的基础之上的。在领导群体的时候，尤其要特别注意应对这种想象。所有伟大的历史事件，佛教、基督教和伊斯兰教的兴起，宗教改革，法国大革命以及我们这个时代的社会党的威胁入侵，这些都是群体想象所产生的强烈印象的直接或者间接后果。
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为公众留下深刻印象的不是事实，而是事情发生并引起注意的方式。如果我可以表达自己的观点的话，我认为有必要将这些事件整合起来，这样就会产生令人吃惊的图像，从而可以为公众留下深刻的印象。如果了解了如何为群体留下深刻印象的艺术，同时也就了解了统治他们的艺术。