国王KING对《让创意更有黏性》的笔记(1)

第1页 黏性的原则

【黏性六原则】
黏性 = 创意/观点能被人记住+形成持久影响（能改变受众思想/行为）
（1）简单。精简观点，简短又深刻。
（2）意外。打破期待，违反直觉，引起对方的惊讶、好奇。
（3）具体。借用身体行为和感官信息进行阐释。何为具体？“沾满毒药的苹果”，“装满冰块的浴缸”。
（4）可信。不是去找冰冷冷的数据支持，而是设法亲自证实构想。如“如果是你，你愿意这样做吗？”
（5）情感。人们更可能产生感觉的是人，不是事物。想劝说青少年戒烟，最好的方法不是激起他们对吸烟的恐慌，而是激起他们对烟草公司的愤怒（如买卖劣质香烟、压榨劳力）。
（6）故事。与其说是故事，倒不如说是一种场景。比如“当你晚上回家刷微博时，你会……”
借用这六个原则分析一下咪蒙的一篇情绪文：
前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。
她没回话。
隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。
我擦。
我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……
我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。
难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。
我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。
哦漏。
我已经被她拉黑了。
原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。
这是咪蒙早期的一篇情绪文，开头是熟悉的“我有一个xx”系列：
前两天我被一朋友拉黑了。
她约我吃饭，我说对不起啊，这几天我很忙，焦头烂额啊。
她没回话。
依旧是场景（故事）先行，简单交代背景。
隔了一阵，她回：你这样炫耀，有意思吗？就你忙，你大忙人，你日理万机。对，我就是在家闲着。不好意思啊，拉低了你朋友圈的质感。我还是别打扰你了。
我擦。
意外。朋友的答复，以及“我”的愕然（粗口）。
我一个“忙”字，牵扯出她这么波澜壮阔的心路历程……
我一公号狗，每天吭哧吭哧写文章，这他妈很高级吗。
难道不是说我在希腊邮轮上度假，闲得发慌，这才是炫耀吗。
看似是回怼朋友的言行，但实际上是输出情绪，让读者自动带入，形成了一个“爽点”——“我”说出了平时你们不敢说的话/“我”说出了你的心里话。
我想给她回复，跟她理性地探讨一下炫耀的真谛。
哦漏。
我已经被她拉黑了。
原来对玻璃心的闲人来说，“忙”特么也算敏感词了。
最后依旧是个场景，接着用一个简单的观点结尾。
咪蒙的文基本都是这个路子，用故事把情绪和观点包装起来，读者想看的是情绪（能引发共鸣），而观点则是对这些情绪的总结。
故事里要有一个让人意外的点，而“我”要疯狂吐槽的就是这个点——这也是让读者情绪共鸣的地方。
【缺口理论的应用】
小说里的倒叙就是对缺口理论的应用，这能激发读者的好奇。
首先是点明已知的状况——故事里通常是某个不可思议的情节高潮部分。
此时读者已经产生了兴趣，“他会怎么解决危机？”“事情是怎样进展到那一步的？”如此一来，再将整个故事娓娓道来。