aabb2021对《经济学思维》的笔记(1)

《经济学思维》读书笔记

经济学思维
◆ 成本和收益是生活中永远存在的因素，不可能逃避。和其他学科相比，经济学思维方式的特点就在于，始终从成本、收益的角度去分析问题。
◆ 教育孩子的正确方法
>> 教育孩子时，父母自己是什么样的人，远比他们对孩子做什么、采用某种教育方法更重要，更能影响孩子。
>> 你是个爱读书的人，家里有很多藏书，就算你没有坚持每天给孩子读书，你天天兴致勃勃手不释卷的样子，也会被小孩子看在眼里记在心上。他们会认为读书是生活的一部分，当他们认字以后，就会自然而然地读书。如果你的最大爱好是打麻将，家里天天都有牌局，天天出入的都是牌友，两口子整日讨论的都是牌技和牌运，就算你每天晚饭后坚持给孩子读上一小时的书，小孩子对书的兴趣也不会比对麻将更大。对他来说，麻将牌而不是书，才是生活中必不可少的内容。
>> 教育子女的方法多种多样，但说到底，你想要孩子成为什么样的人，最好的办法是自己先成为那样的人。或者说，你的性格和优缺点，很可能就是你子女未来的性格和优缺点。
◆ 伪劣产品的背后——市场扩大与技术进步
>> 质量下降，是生产扩大以后首先要经历的现象，是产品走向大众化的必经之路。原来只有少数人能享用的产品，随着生产发展，产量增加，变成大众产品，成为普通人都能消费的商品。这时，首先就会发生质量分化。原有高质高价产品以外，会出现大量低质低价的产品。换句话说，市场扩大的第一步，往往是劣质产品的大量增加。
>> 低质产品存在的意义在于，它们满足了相应层次消费者的需要。如果没有低质产品，这些消费者并不会转而去购买高质高价产品，而只能是干脆取消这个消费。国内乳品企业大量生产的常温奶，营养价值其实不高。但如果取消这种产品，那些购买、储存鲜奶不方便的消费者就只能根本喝不上牛奶。常温奶这种低质产品虽然不理想，但必须承认的是它们改善而不是恶化了消费者的处境。
◆ 经济学家说，让别人赚钱的生意才最长久最可靠。这个道理面对政府时也同样适用。让政府有足够收益，你的经营才能稳固和持续发展。
◆ 盐之事
>> 如何挤掉账单上的水分？印度政府把这个问题交给了一个专家。专家知道，他不可能靠实地调查核实来挤掉水分。冲突期间，一片混乱。冲突过后，人们都已经离开，就连难民的大致数量也没人能说清。专家能做的，只有仔细研究商人报上来的账单。专家也正是通过研究账单最终解决了问题，而且，解决得各方都能接受，无话可说。为了救助难民，商人送去了多种物资：食品、服装、药品、日用品……各种各样的账单一大堆。专家看来看去，找到了一种东西，可以作为核实商人真实花费的依据。这个东西就是盐。盐价格不高，总量不大，商人夸大虚报的动机不强烈，报上来的应该是真实用量。有了用盐的真实用量，就可以反推出精确度很高的难民数量。盐人人必用，但用量却又少又稳定，人均每日若干克而已，不会大幅增加或减少。知道了难民数量，再来评估食品服装这些必定会被夸大虚报的物资数量，就容易多了。而且，盐的数量是商人自己报上来的，他们只能认账。这个专家很厉害，水平很高。
>> 在核查账目中，盐之所以能发挥重要作用，正是由于盐的特点——人人都要用，但用量很小且固定。再有，价格很便宜。
>> 通过盐的消费量可以很准确地得知人口数量。历代政府显然也看到并利用了这个关联。盐税成了某种人头税。人头税按人征收，有一个人，收一份税。
>> 盐税的这种作用，还来自于盐的另一个重要特点：在产盐区以外，人们不可能生产出盐。
>> 产盐区是高度集中的，除了海边就是内地少数几个地方。政府把产盐区控制住，就实现了垄断和专卖。
>> 这就是盐税在历史上长期存在的原因。即使在正式人头税废除以后，盐税也依然长期存在。
>> 盐这么便宜，供应又一直很充分，随时随地都可以买到，于是，大家就懒得关注什么垄断不垄断了。政府爱垄断就垄断去吧。
>> 利益集团想个法子，从每个消费者、纳税人那里拿走一点点钱，但凑起来可就是一笔巨款。消费者人人都有自己的工作生活，不可能事无巨细地都“要个说法”，而利益集团有机会得到巨款，当然有强烈激励尽量维持特权。这就是所谓的“收益集中而成本分散”。
>> 中国的盐业集团正是这样一个人数少、独享收益、行动能力强的利益集团。盐业垄断也就因此长期维持。消费者的损失很小，小到完全不值得理睬。但加在一起的总数却很大，大到值得利益集团竭力捍卫。你无所谓，他拼老命。结果自然是他胜出。果然，几次呼之欲出的改革，都在盐业集团的竭力阻挠之下无疾而终。
>> 想来想去，盐业垄断最大的受害者其实恰恰是垄断集团自身。
>> 盐业并不是一个可以持续扩大规模的行业。人对盐的消费量就那么多，少了不行，多了也吃不下。就算你大量开发和盐有关的新产品，研发八十八种腌萝卜干，把火腿的产量提高十倍，盐的市场规模也还是那么大。多放了酱油，就必然少撒盐。人摄入盐的方式固然会越来越多越来越丰富，但背着抱着一样沉，盐的总消费量不会持续增加。
>> 盐业是垄断的，就让许多从业者舍不得扔掉这个“铁饭碗”。垄断提高了他们另谋他路的机会成本，诱使他们“固执地留在原地不肯离开”。看上去他们被垄断保护，实际上他们是被垄断“套住”了，自己主动放弃了更好的选择。
>> 政府的垄断保护，可以帮助他们独占行业，但却无法让人们吃下更多的盐，无法让行业规模持续扩大。如果从业者的人数不减少，那么人均收入必定停滞不前，甚至逐渐减少。
◆ 难民是福还是祸？
>> 与“种族大熔炉”相反的是“种族大拼盘”，这方面典型的例子是巴尔干半岛。其实，塞尔维亚人、克罗地亚人、马其顿人、波黑人等彼此之间差异很小，比白人、黑人、拉美人、亚裔之间的差异小多了。外人甚至难以分辨。但是，巴尔干国家没有“美式大熔炉”的火力。众多民族、种族只是混居在一起，没有熔合，更没有形成新的共同体。就像一个水果拼盘，苹果是苹果，香蕉是香蕉，橘子是橘子，只是摆在一起而已。一旦有变，立刻分崩离析，甚至陷入互相屠杀。
>> 没人能改变生活就是永恒的奋斗这个基本事实。
◆ 想好了再上市——简评万科事件
>> 股价反映的是人们对公司未来业绩的预期，而并非当下业绩的直接折现。
>> 对上市公司来说，上市让经营管理者的工作变得更加困难了。他们必须同时兼顾业务和股市两方面的表现。一方面要把公司的业务做好，提高质量，降低成本，完善服务，确保利润。另一方面即使这些都做到了，也不等于股价就会上升或稳定。决定股价的因素有很多。公司管理中不可控的因素增加了很多。
◆ 经济规律和市场规律
>> 经济规律的前提条件有两条：一、资源是稀缺的，二、未来是不确定的。
◆ 定价的学问
>> 沉没成本是指那些无论你做什么都无法改变的成本，主要是指前期投资。边际成本则是随着你未来的生产或销售而相应增加的成本
>> 这里用到的经济学概念是“消费者剩余”。这件产品，低于100元你不卖，高于300元他不买。100元到300元之间的200元，就是“消费者剩余”。可以把这200元看作企业生产出产品投入市场所创造出来的财富。财富就是这样通过生产和交易被创造出来的。不过，虽然这笔财富是企业创造出来的，可不见得都归企业，要在企业和消费者之间瓜分。瓜分比例，就看各人讨价还价的本事了。
>> 明白了消费者剩余的概念，你就知道了，最好的定价方式不是一个固定价对所有人，而是看人下菜碟，对不同消费者，定出不同的价格，也就是价格歧视。只愿意花150元买的，就给他定价150元；愿意花400元买的，就让他掏出400元来。
>> 巧妙的办法是对产品进行一些区分，使之适合不同的消费者，这样，就达到了把消费者分组的目的。这方面的典型例子是微软Windows的不同版本。以Windows 7为例，市场中常见的版本共有四种：家庭基础版、家庭高级版、专业版、旗舰版。价格分别是人民币399元、699元、1399元、2460元。不同版本的区别在于，微软从最贵的旗舰版中分别拿掉一些功能，就成了不同的低级版本。拿掉一些功能，目的不在于减少成本——也减少不了。研发成本是沉没成本，已经都花出去了。边际成本也没区别。黑纸盒并不比绿色、蓝色纸盒更贵。减少功能的目的就在于进行市场分割，把消费者分组，实施价格歧视。
◆ 广告费由谁承担？
>> 除了技术革新可以降低成本以外，扩大规模也是降低成本的办法。
◆ 政府借债的经济逻辑
>> 官员的任期有限，所以，政府的一个痼疾就是短期行为。官员只要确保任期内得到民众拥护即可。他们会乐于实施那种长期有害但短期有益的政策，比如向民众许诺丰厚的福利，投资兴建根本不可能有效益的公共工程，阻止长期有益但当期会增加民众负担的改革。成为“前人栽树、后人乘凉”中的前人，是官员要竭力避免的噩梦。只要恶劣政策的结果在任期之后爆发，对于官员来说那就不是恶政。相反，人们还往往会说：“你看，他在任，就没事；他一离开，一团糟。他要接着干多好啊！”