《走进美国大报》读书笔记
一直以来对于传媒、出版就比较有兴趣,但仅限于兴趣,没有读过什么比较专业的书籍,但知识性的读物算是有所涉猎,《走进美国大报》是最近读的一本。
对于美国的报纸,平时从各种媒体上看得听得比较多的就是《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》、《洛衫矶时报》等几家,也订阅过《纽约时报》和《华尔街日报》的邮件列表,不过对于远在太平洋彼岸的美国报业始终缺乏更多的认识。说开来去,其实对于大洋彼岸的很多事物,我们都缺乏更多样的视角去了解。
作者辜晓进是深圳日报(Shenzhen Daily)的总编辑,多年从事新闻编辑工作。他利用去美国做访问学者的机会,寒暑假驱车行遍美国主要城市,采访了近20家美国报纸和报业集团。从一个亲身调查访问者的角度来带我们走入美国大报,其中很多细节之处是其他视角所不可能顾及的。整本书以作者访问美国各大报的路线为主线,按照不同报纸划分章节,内容是对各大报的总编或相关人员的访谈,中间穿插作者收集的背景资料、采访过程以及作者的一些思考。
作者去美国各大报社访问,没有任何正式或非正式的介绍和支持,就凭着一份执着和勇气,发了大量的电子邮件,打了大量电话,最后成功地访问了近20家美国报纸和报业集团,采访对象从报社总编辑到报业公司总裁,这一点就让人不得不佩服作者。但另一方面,也恰恰反映了美国报纸的开放度,作者去访问期间正逢炭疽病毒闹得美国人心惶惶之时。反过来想一下,如果是一位美国记者,在这样一个时候,访问国内的报社,还不知道有多困难呢!
这本书的信息量很大,内容就不多说了,只列一些我自己比较感兴趣的信息。
1、《华尔街日报》上的人物肖像画。一直以来都很喜欢《华尔街日报》上那些独特的人物肖像,看了这本书才知道这的确是该报的一大特色。《华尔街日报》没有摄影部,他们只为比较重要的报道配人物肖像,这些肖像竟然都是专门的美工在照片的基础上,用钢笔在纸上用小点描出来的。每天都有八九个美工专门干这个,真是了不得。
2、美国报纸的NIE工程。NIE是Newspaper in Education的缩写。美国很多报纸都有专门的部门来做NIE,由热心公益的公司或机构以优惠价格购买报纸,然后免费提供给大中小学。这些报纸一般都有专门的课堂版或者教育版,教师可以在课堂上作为辅助材料给学生讲课。NIE一方面提高了报纸的发行量,另一方面培育了潜在的读者群,还为教育事业做出了贡献,可谓一举多得,经济效益和社会效益并重。看到这里,我想起现在学校里给我们每个宿舍免费发的《青年时报》,就是青年时报社和浙江移动合作,由浙江移动出钱,给杭州市的一些高校提供的免费报纸。这应该也是一种NIE工程了。不过这种NIE似乎只得其形,而未得其神。恐怕除了提高发行量之外,不会再有别的作用了。
3、美国的新闻自由。在访问到《华盛顿邮报》的时候,介绍了该报历史上比较有名的披露“五角大楼文件”和报道“水门事件”两件大事,第一件事导致报社和美国司法部对簿公堂,并最终胜诉;第二件事则在后来导致尼克松总统下台,改报道获得了普利策奖中分量最重的公众服务奖。
4、庞大的星期天刊。与中国的日报一到周末就大幅缩水恰恰相反,美国的报纸星期天版比平时多了两倍都不止(当然广告也多了很多)。书中也没有说原因,不过我觉得星期天正有空看报,应该内容多才对啊。为什么国内恰恰相反呢?是因为周末休息吗?
5、奇特的JOA模式。JOA是“报纸合作经营协议”(Joint Operating Agreement)的英文缩写。这种模式是指两家竞争激烈的报社把除编辑部门之外的广告、发行等业务合并起来,组建一家公司进行运作,所得利润按协议规定分配。美国的报业竞争十分激烈,一些城市经过多年的竞争,只剩下两家报纸在运作。如果继续竞争下去,市场容量有限势必会导致只剩下一家报纸存活,这就对该地区的言论多元化造成了威胁。为了这一点,美国专门颁布相关法律,使JOA成为可能,并免受美国反垄断法的制裁。可见,即使在信仰自由竞争的美国,为了言论的自由和多元化,也是会有变通的。
6、电话推销报纸和报童大军。在访问到《斯塔藤岛前进报》的时候,作者介绍了该报的电话推销以及总数超过700人的报童大军。该报仅仅是纽约市斯塔藤岛区的报纸。国内的报纸基本都被各级政府和机关牢牢地控制在手中,报社基本上都是衣食无忧,有什么动力和压力去把一份小小的区级报纸做好呢?关于电话推销,书中说傍晚6点是打推销电话的好时候,因为这时候工薪一族刚刚下班,还没开始吃饭,基本没什么事情,对接电话不会太反感。估计是经过调查得出的结论吧。给比较陌生的人打电话值得借鉴。书中关于报童的故事也挺有意思,报童的薪水对于孩子而言比较有吸引力,而该职位则需要花钱从上一任报童那里买来。
7、一些有特色的版面:《纽约时报》的讣闻版和改错版,Op-Ed版(Opposite Editorial,和社论版相对的版,即社外评论版);《今日美国》的彩色天气预报;《斯塔藤岛前进报》的情人节广告;
http://goodknight.blogbus.com/logs/2005/07/1317124.html
对于美国的报纸,平时从各种媒体上看得听得比较多的就是《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》、《洛衫矶时报》等几家,也订阅过《纽约时报》和《华尔街日报》的邮件列表,不过对于远在太平洋彼岸的美国报业始终缺乏更多的认识。说开来去,其实对于大洋彼岸的很多事物,我们都缺乏更多样的视角去了解。
作者辜晓进是深圳日报(Shenzhen Daily)的总编辑,多年从事新闻编辑工作。他利用去美国做访问学者的机会,寒暑假驱车行遍美国主要城市,采访了近20家美国报纸和报业集团。从一个亲身调查访问者的角度来带我们走入美国大报,其中很多细节之处是其他视角所不可能顾及的。整本书以作者访问美国各大报的路线为主线,按照不同报纸划分章节,内容是对各大报的总编或相关人员的访谈,中间穿插作者收集的背景资料、采访过程以及作者的一些思考。
作者去美国各大报社访问,没有任何正式或非正式的介绍和支持,就凭着一份执着和勇气,发了大量的电子邮件,打了大量电话,最后成功地访问了近20家美国报纸和报业集团,采访对象从报社总编辑到报业公司总裁,这一点就让人不得不佩服作者。但另一方面,也恰恰反映了美国报纸的开放度,作者去访问期间正逢炭疽病毒闹得美国人心惶惶之时。反过来想一下,如果是一位美国记者,在这样一个时候,访问国内的报社,还不知道有多困难呢!
这本书的信息量很大,内容就不多说了,只列一些我自己比较感兴趣的信息。
1、《华尔街日报》上的人物肖像画。一直以来都很喜欢《华尔街日报》上那些独特的人物肖像,看了这本书才知道这的确是该报的一大特色。《华尔街日报》没有摄影部,他们只为比较重要的报道配人物肖像,这些肖像竟然都是专门的美工在照片的基础上,用钢笔在纸上用小点描出来的。每天都有八九个美工专门干这个,真是了不得。
2、美国报纸的NIE工程。NIE是Newspaper in Education的缩写。美国很多报纸都有专门的部门来做NIE,由热心公益的公司或机构以优惠价格购买报纸,然后免费提供给大中小学。这些报纸一般都有专门的课堂版或者教育版,教师可以在课堂上作为辅助材料给学生讲课。NIE一方面提高了报纸的发行量,另一方面培育了潜在的读者群,还为教育事业做出了贡献,可谓一举多得,经济效益和社会效益并重。看到这里,我想起现在学校里给我们每个宿舍免费发的《青年时报》,就是青年时报社和浙江移动合作,由浙江移动出钱,给杭州市的一些高校提供的免费报纸。这应该也是一种NIE工程了。不过这种NIE似乎只得其形,而未得其神。恐怕除了提高发行量之外,不会再有别的作用了。
3、美国的新闻自由。在访问到《华盛顿邮报》的时候,介绍了该报历史上比较有名的披露“五角大楼文件”和报道“水门事件”两件大事,第一件事导致报社和美国司法部对簿公堂,并最终胜诉;第二件事则在后来导致尼克松总统下台,改报道获得了普利策奖中分量最重的公众服务奖。
4、庞大的星期天刊。与中国的日报一到周末就大幅缩水恰恰相反,美国的报纸星期天版比平时多了两倍都不止(当然广告也多了很多)。书中也没有说原因,不过我觉得星期天正有空看报,应该内容多才对啊。为什么国内恰恰相反呢?是因为周末休息吗?
5、奇特的JOA模式。JOA是“报纸合作经营协议”(Joint Operating Agreement)的英文缩写。这种模式是指两家竞争激烈的报社把除编辑部门之外的广告、发行等业务合并起来,组建一家公司进行运作,所得利润按协议规定分配。美国的报业竞争十分激烈,一些城市经过多年的竞争,只剩下两家报纸在运作。如果继续竞争下去,市场容量有限势必会导致只剩下一家报纸存活,这就对该地区的言论多元化造成了威胁。为了这一点,美国专门颁布相关法律,使JOA成为可能,并免受美国反垄断法的制裁。可见,即使在信仰自由竞争的美国,为了言论的自由和多元化,也是会有变通的。
6、电话推销报纸和报童大军。在访问到《斯塔藤岛前进报》的时候,作者介绍了该报的电话推销以及总数超过700人的报童大军。该报仅仅是纽约市斯塔藤岛区的报纸。国内的报纸基本都被各级政府和机关牢牢地控制在手中,报社基本上都是衣食无忧,有什么动力和压力去把一份小小的区级报纸做好呢?关于电话推销,书中说傍晚6点是打推销电话的好时候,因为这时候工薪一族刚刚下班,还没开始吃饭,基本没什么事情,对接电话不会太反感。估计是经过调查得出的结论吧。给比较陌生的人打电话值得借鉴。书中关于报童的故事也挺有意思,报童的薪水对于孩子而言比较有吸引力,而该职位则需要花钱从上一任报童那里买来。
7、一些有特色的版面:《纽约时报》的讣闻版和改错版,Op-Ed版(Opposite Editorial,和社论版相对的版,即社外评论版);《今日美国》的彩色天气预报;《斯塔藤岛前进报》的情人节广告;
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