一本让你透视“旅游”本质的书

据相关数据显示，2018年我国国内旅游人数约55.4亿人次，同比增长10.76%；收入约人民币5.13万亿元，同比增长12.3%。预计2019年国内旅游人数将超过60亿人次，同比增长9.5%；国内旅游收入人民币5.6万亿元，同比增长10%。

在这样一组数据下，我们能看到旅游的蓬勃发展。那么对于“旅游”而言，其本质是什么呢？通过王志纲老师这本书的书名就能回答这个问题，旅游的本质是“玩”。在这本《玩出来的产业》书中，王志纲老师从三个视角为我们深入剖析了旅游的本质，这三个视角分别是：政府、旅游企业、游客。通过这三个视角王志纲老师告诉我们：

如果你是一个旅游爱好者，我希望你借助这本别致的“导游手册”，不仅能看到台前的种种，而且还能为你探究幕后提供一些可借鉴的思考角度。如果你是主政一方的官员，我希望它是一本“操作指南”，它将有助于你对当地资源有更深入的认识，在珍惜它的同时，有效地开发它，为社会增加一些宝贵的财富，无愧这个东方古国的千年馈赠；如果你是一位企业家，我希望它是一本“寻宝地图”，此书不仅将有助于你发现阿里巴巴的藏宝山洞，更能为企业未来的发展开创一个新的时代。

我很喜欢王志纲老师的“找魂”思想，在我看来，这种思想，才是做实事的思想。王志纲老师，作为智纲智库创始人。最开始在社科院从事经济理论研究，后来到了新华社做记者。在94年的时候成立了中国第一个民间智库“王志纲工作室”。工作室主要的项目是围绕城市运营、城市新区综合开发、大型住宅及商业不动产项目开发运营和旅游以及休闲产业展开。

在这本《玩出来的产业》 的书中，王志纲老师讲了操盘旅游项目的方法论，然后结合很多案例进行了具体的分析。

关于操盘旅游项目的方法论，主要包括三个内容：玩什么？怎么玩？谁来玩？

玩什么？玩的是内容，要挖掘出内容，核心在于“找魂”。依靠东方式智慧来找魂。

怎么玩？在这本书中，提供了五条玩法。包括：“一枝独秀”、“两场统筹”、“三方满意”、“四度协调”、“五出效益”。

谁来玩？发自内心热爱旅游的人，有完美主义精神的人，能够持续专注的人，有专业经营能力的人。

这些方法论主要是从企业家或者政府的角色，来提供一些方式方法。如果你是作为一名游客，我们能够从这本书里面，再一次回答一个问题“我旅游是为了什么？”

旅游的三个层次

旅游有三个层次，观光、休闲和体验。我们是不是经常会听到有人说，旅游没意思，就是去看人。如果是这样想的话，那估计对旅游还只是停留在观光阶段，在观光阶段就是去看看旅游景点，吃顿饭，住一晚上。不过，到了休闲阶段，需求就有所提升了，在这个阶段要享受生活，要修身养性，比如：自驾游等等。如果再往上走一层，就是体验了，在体验阶段的需求是，对某种文化、某种心灵体验融合。

有一个很现实的情况是什么？不同的旅游层次，是跟经济能力想匹配的。当我们还在解决温饱的阶段时，体验旅游几乎是不太现实的。到了一个地方旅游，还得考虑怎样更省钱的话，那我们就只能观光一下了。哪里还有心情去谈什么体验。

另外，我们需要清楚的一点是，我们现在的旅游已经进入了“体验”阶段，也就是有了“体验”的需求。所以往往觉得旅游没意思的话，那估计很大可能，是没有找到“体验”的感觉。

这本书剩下的核心内容，主要就是各种案例分析。通过这些案例不得不佩服王志纲老师及其工作室所操盘的项目是多么了不起。比如：云南世博会、重庆三峡、成都休闲之都、西安皇城复兴等等。在这些案例里面，一方面王志纲老师，结合“怎么玩？”的方法论进行了解剖，另外一方面，从游客的角度也能透视出这些地方的“魂”，这也能够让我们去这些地方玩的时候，有不一样的体验。比如：到了成都这样的休闲之都，要通过成都的小吃、宽窄巷子、火锅、盖碗茶这些来体验到成都的休闲。

最后再来总结一下，政府、企业、旅游爱好者都能够在《玩出来的产业》找到与之共鸣的地方，找到“怎么做？”、“玩什么？”。因此，这本书既是一本旅游操盘指南也是一本旅游导游手册。