从一颗柠檬告诉你经济学是如何影响了我们的生活

白雪公主最漂亮，王后不同意了；猕猴桃是水果之王，榴莲不同意了；科学才能改变世界，经济学家不同意了。经济学家是隐藏的boss，经济思想的革命远比科技革命来得深刻、宏大。想知道经济学是怎样影响世界的吗？《柠檬、拍卖和互联网算法：经济学如何塑造了我们的生活？》会告诉我们。乍一看这个名字一头雾水，身为一本书，怎么起名这么随意呢？但是内容可不含糊。《柠檬、拍卖和互联网算法：经济学如何塑造了我们的生活？》（以下简称《柠檬、拍卖和互联网算法》）是由美国雷·菲斯曼和蒂姆·莎莉文所作，从二战的战俘营经济，到互联网算法，从市场体系的建立到柠檬市场的经济学模型，深入浅出地告诉我们经济学是如何影响了我们的生活的。

柠檬市场

柠檬市场(The Market for Lemons)是由著名经济学家乔治·阿克尔罗夫提出的理论，这一理论也让他获得了2001年的诺贝尔经济学奖。“柠檬”在美国俚语中是“次品”、“不中用的东西”的意思，所以柠檬市场也称次品市场。柠檬市场是由于信息不对称造成的。一般而言，卖方对于产品的质量拥有更多的信息，买方并不清楚，这种情况下，买方只能通过市场上的平均价格来判断，也只愿意支付平均价格，如此一来，商品的质量有高有低，对于同一个商品价格，拥有质量好的商品的供销商自然会吃亏，提供质量差的商品的供销商会受益。逐渐的，优质商品会退出市场，而由此引发的一系列链条反应也会继续。好的商品退出市场，市场中的商品的平均质量下降，接着平均价格也会下降，在极端情况下，市场会被劣质商品充斥，逐渐萎缩甚至不复存在。

最典型的柠檬市场就是二手车市场。在二手车市场中，假设运行良好、保养得当的车，车主售价4万元，车辆故障、使用情况不佳的车，车主售价2万元。如果你的出发点是想买高质量的二手车，那么第一种是最符合你的产品，但是你本身对于商品质量的信息并不知情，再对比其他价格型号，也会对第一种质量产生怀疑，这就是柠檬市场的危险之处。由于信息的不对称，商品最终会以次品定价，将优质高价产品逼离市场，致使市场崩溃。为了解决这个问题，经济学家和精明的商人开始了新的探索。

电子商务

电子商务的出现无疑是一项伟大的革命，亚马逊、易贝等优秀的企业为了避免柠檬市场，也做了很多尝试，例如聘请专业的经济学博士，为他们的市场竞争提供指导。就像一位易贝的经济学家描述的那样：“我们的工作是在减少易贝上的不对称信息。”如今网购已经融入了我们的生活，在我们国家比较受欢迎的天猫、京东等等平台也都是电商模式。那么信息对等的初衷实现了吗？

我们拿日常消费品举例。比如说，我现在需要买一罐婴儿奶粉。我在搜索框中输入“婴儿奶粉”，这时会出现很多选项，默认按照综合排序自上而下，那么我会首先选择一个自己比较信赖的牌子，点进去看它更详细的信息。我会查看用户评价，而这将会是我最重要的一个评价指标。看了几条，发现好评率比较低，那么我就会退出该店铺，继续查看别的。发现了吗？即使电商平台中的店家提供了很详细的商品信息、店铺资质，我们还是会持有怀疑态度。

互联网上也存在着诈骗，《柠檬、拍卖和互联网算法》中提到了避免互联网诈骗的一个曝贴：

每次购买前都要先查看买家评价。切忌！切忌！切忌从评价只对自己可见的卖家那里购买。隐藏评价是一个巨大的危险信号，说明卖家在销售假货或隐藏事实。如果有卖家声明不要对他出售的商品的真伪提出质疑，那么你就要保持警惕了。

由此可见，这不是个例，市场透明、信息对称的目标还远没有达到。那么为什么市场会朝着不好的方向发展呢？因为，市场让我们自私。

市场让我们自私

大家可能会感到匪夷所思，是人在操纵着市场，怎么反过来人类生活会被市场操控？因为市场让我们自私，竞争让我们不道德。趋利避害是我们的本能。“囚徒困境”是一个很典型的例子。两个嫌疑犯被警察抓住后分别接受审讯。苦于没有明确的证据，警察给了嫌疑犯三种选择：第一种，两个人都抵赖，那么各判一年；第二种，两个人都坦白，各判八年；第三种，一人坦白一人抵赖，坦白的无罪释放，抵赖的判刑十年。在不了解对方会做出什么选择的情况下，面对坦白和抵赖，那个结果对自己更有利？显然是坦白对自己而言更好，两个嫌疑犯都选择了坦白，各判八年。

囚徒困境充分反映出，个人的理性有时候会导致团体的非理性，这就是我们的老话“聪明反被聪明误”。个人的最佳选择并不是集体的最佳选择，在柠檬市场中体现得最为明显。当面对市场竞争时，价格一定，而我的成本却高于竞争对手的成本，那么高额利润的驱动可能会使我放低对质量的要求，来屈就市场。这样一来最终的受害者只能是消费市场的人，是市场让我只能自私，过激的竞争让我不道德。如此来看，市场的压力会迫使企业、私营业主作出众多自私选择。

《柠檬、拍卖和互联网算法》有这样一句话：“人生的重要时刻有蕴含着某种目的性和复杂性，粗暴的评价只会带来伤害。”不需要对市场道德进行说教，我们需要了解的只是市场逻辑在我们的生活中扮演了什么样的角色，我们愿意为更有效率的市场做出怎样的努力，这是由我们决定的。