销售也是一门艺术
这篇书评可能有关键情节透露
销售,顾名思义,就是把手中的商品卖出去,这可是个大学问。一家店经营的好坏,与销售者有着密切的关系,正如作者所说,要想成为一名优秀的销售员不仅要有扎实的专业知识、娴熟的沟通技巧、丰富的人际关系,更要懂得营销心理学;这还不够,他在销售的过程中还要能敏锐的捕捉到顾客的内心想法,进而通过语言对顾客进行说服。销售随时随地发生,在每个一角落,在每一个有人的地方,销售都在上演着,销售的成功经验和做法竞相被人模仿,有人拍成了电视剧,比如北川景子演的电视剧《卖房子的女人》等,有人写成了书,比如这本《销售就是玩转情商》,方式方法五花八门,可以说只有想不到,没有做不到的事情。近期看了一部纪录片,叫《制造快乐:funko的故事》,电影讲述一家拥有狂热追随者的玩具公司,是怎样通过靠培养粉丝这一销售途径成功拓展事业版图的故事。
任何一笔成功的销售都不是单一的元素,除了有心理学,还有口才学、管理学、文案学等等,关于销售的理论也日新月异,什么4P、4C、4S、4R、4V、4I ,仿佛学的不是营销,而是学的是数学。但任何理论都需要实践,正如所有的成功都来源于一点一滴的积累。销售也不是天生就有的,古代用贝壳等价值等价物来交换,但定价者一定是销售方。但其实每一个人既是买方,也是卖方,但是好像作为买方,只能被动的让销售者引得团团转,不是被这个卖方宰就是被那个卖方宰。当买方学会转向卖方时,他也会这样,世界就是这样兜来兜去,俗话说的好,买的不如卖的精。
随着社会的发展,社会越来越和谐,生产者和消费者不在仅仅是对立者,反而成为共同利益获得者,只有卖方获得收益,买方获得实用,这样的社会才能不断进步、也才能不断和谐。有时候我觉的好笑,好像出版类似《销售就是会玩转情商》之类书,为构建和谐社会做出了巨大的贡献,因为作者是在教育卖方,不仅要做好生意获取金钱,更要获得买方的情谊,因为买卖不在情谊在。这个说的可能就是营销心理学。情商,事关心理学,玩转情商就要懂点心理学,书中列举了12多个心理原理喝定律,包括墨菲定律、超限效应、短缺原理、曼迪诺定律、空鸟笼效应等等,一听仿佛不知道说什么,其实都是生活中的常见的事情。比如,曼迪诺定律就是“微笑理论”,美国作家曼迪诺曾经提出一个观点,微笑能够换区黄金,在日常生活中,微笑代表着善意,在商场营销中,代表着你想把商品卖出去,假如微笑服务能够贯穿始终,不仅能让双方有个好心情,也还能够让对方记住你,下回就是老熟人了,所以,微笑被认为是销售员与顾客交流的润滑剂。再比如短缺原理,指的是“机会越少,价值越高”,类似于古语“物以稀为贵”。所以,我们经常能见到“数量有限”的标语,而且生活中,尤其双十一期间,在淘宝网上经常发生大家抢购的事情,销售员如果懂得这个,他会变得说辞上更加利用短缺商品的吸引力,让打算放弃的顾客作出购买决定,也会通过“私人订制”,来满足顾客的消费心理。