整体来讲,内容精炼,不乏案例,值得一读。
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文中有一些论点值得在工作中提醒自己,如:
- 公关第一,广告第二。公关帮助建设品牌,广告帮助维护品牌。
- 品牌最重要的特性就是独特性。品类认知很重要,通过打造某品类的第一的产品建立品牌,并发展为品类代名词。
- 你应该限制你的品牌,这是打造品牌的根本,连贯性和限制性是建设品牌的关键。不要过度延伸产品线榨取品牌。
- 伙伴定律:为了推动品类的发展,应该欢迎其他品牌加入。竞争增加了噪声级别,也拓宽了品牌,使品牌可以聚焦某一点。
- 兄弟定律:谨慎考虑副品牌,保持各品牌间的独立性,没必要将品牌都贴上公司的身份。
不足之处在于文中一些观点有些以偏概全,如开篇提到的A模式(垂直) vs J模式(大而全)的比较有些片面,选择哪种模式还与企业发展阶段、所处行业、竞争格局等相关。
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