“媒介决定者”麦克卢汉重要观点摘录

保罗莱文森对麦克卢汉的理论进行了全面的解读，包括媒介即作息，冷热媒介说，地球村，后视镜，媒介进化三阶段“玩具，镜子和艺术”，“光透射”与“光照射”理论，以及新时代的守门人等概念进行解释。以下为先驱的观点与个人的一些思考。

1. “媒介诗人的特定倾向表现出来，或使之得到进一步的表现，因此媒介对当时的社会制度产生深刻的影响。”

“所谓领先的倾向，就是依靠自己狩猎和采集信息，自己做决定，而不是让中心的权威来强行给我们灌输什么东西。”

借微软和苹果的个人操作系统说明科技的发展赋予民众以选择权，政策调控不了个人的取向，即所谓的“人性化趋势”。

也可以用于说明目前头部行业的竞争与资本博弈的关键的注意力本身。

2. 数字时代的两个特点：信息的无地域性和拟态城（即多个由信息构成的物理空间）中的信息量增加。可以从时间和空间理解这个概念。

3. “光照射”和“光透射”的物理学概念，用以阐释用户参与度与媒介的关系，比如收音机，电视，电影和目前社交媒体下用户的参与程度，这个学理可用于研究功能或诉求相同的媒介。

4. 冷热媒介的界定是用户参与度的深浅，参与度越高，越冷。但是个人认为，个体对于冷热媒介的定义有所不同，归结于个体差异性，有人喜欢b站，喜欢在上面发布评论点赞投币，甚至发布视频，那b站对他就是冷媒介，但是如果他不喜欢抖音，那抖音对他就是热媒介。

5. 媒介的发展以“玩具、镜子和艺术”的脉络发展，寻求快乐到做出反应到欣赏的转变。以电影为例，泰坦尼克号的封神。

6. 电子时代短期内形成的“横向神话”与之前几千年的历史加工成的“纵向神话”用于理解目前爆发的数字信息，以及当下把关人的重要性。

像薇娅，李佳琦等都是此类把关人。

7. 媒介四定律：放大、过时、再现和逆转，将“后视镜”和“地球村”的过去现在和未来拼合起来。

用“逆转”的概念解释“谁最危险”的言论。从价值判断出发，宣传是无所不在的。