优秀的文案写作者是心理操纵的高手

在自媒体风行的年代，你需要掌握文案写作的技巧。比如写一场体育比赛的决赛，只会有两种结果，胜与败。在决赛举办之前，擅长文案的同志就会收集素材，找出其中的矛盾对立，预先做出胜与败的判断。如果胜了，则推出“胜”的理由；如果败了，则分析“败”的原因。 同样是写文案，为什么你的伙伴却能在极短的时间写出爆款，而你却抓耳挠腮、毫无思路。其实造成这种差别的原因，在阿鱼的《打造精彩文案》中给出的解释是你没有做好准备，一是坚持的准备，二是快乐的准备。 坚持未必成功，但成功离不开坚持。有幅很经典的漫画。一个人扛着铁锹去挖井，挖了一口又一口，却没有发现地下水冒出来，然而并不是地下没有水，而是他缺乏坚持，没有朝着认定的目标去努力。同理，在写文案的过程中，我们需要给自己一个细分领域，财经类、法制类、生活类，各有各的受众。选择细分领域，首先要看自己会什么，一个文科出身的同学是无论如何也无法向受众科普太空、物理、化学、生物等自然界知识。 知之者不如好之者，好之者不如乐之者。无论是写文案，还是写公文，都离不开冷板凳的考验。冷板凳的滋味固然不好，与快乐无关，但你要学会苦中作乐。究其不快乐的原因，一方面源于你不知道自己所要表达的内容是否能得到受众的喜爱，另一方面在于受众的注意力在越来越复杂的资讯面前无情地分散了。快乐会迟到，但不会缺席。你要在坐冷板凳时想象受众那夸张的表情，奔走相告，沉浸于你营造的兴奋氛围中，你定会被快乐所感染。在此之前，值得我们去行动的是，即使知道自己的文字不能引起关注，但我们还是愿意去表达。 阿鱼的《打造精彩文案》聚焦于受众的心理，告诉爆款的真正奥秘不在于如何写，而是写什么。仅仅这一逻辑，就把书店里你曾经可见的写作书抛出几条大街。写作文案不是告诉受众你有什么心理体验，而是发现受众哪些心理体验没有被识别，进而从一个微妙的角度切入，让受众渐渐地被自我感动，原来我丝毫没有觉察的情绪居然被你发现，这种化被动为主动的写作技巧，太适合新人应用了！