乔纳森艾弗的设计理念及作品集
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纳森艾弗是苹果杰出的设计师，创造了许多时下仍为许多电子产品使用的设计理念（友好、简约）。乔纳森为人安静和善，有着敏锐的感觉和触觉，同时他的个人生活也十分的岁月静好，并在其父亲的熏陶下从小就热爱产品设计。因此，该传记并没有多少故事，主要作为他设计作品及理念变化的记录。
诺森比亚大学的设计教学
乔纳森从小就有出众的绘画天赋，并喜欢琢磨并设计各种物件，因此他的大学选择在有着先进设计理念和教学方法的诺森比亚大学就读。该校倡导“经验式教学”（内容主要是制造和测试）和“直觉设计”（“想到就去做，边做边完善”），将抽象的设计语言和设计实操过程融为一体。同时，该校倡导设计的简约原则，只设计用户需要的东西，这些都为乔纳森未来的设计理念打下了坚实的基础。
纳森在大学就读期间设计出了一种钢笔，该钢笔的特点有个“消遣功能”，其顶端有个小圆球和夹子可以让人“弹一下”。
这种设计不仅关乎外形，还倾注了一种人与物的情感。使用者在无聊的时候可以弹一下这把笔以获得趣味，从而更喜欢它。
当时的诺森比亚大学为了让学生赶上未来的科技趋势，特意创办了RSA奖学金比赛，乔纳森艾弗以一个科幻感十足的电话将奖金收入囊中。
这个电话的听筒就是中间长条状，类似于问号的东西，用户可以轻巧地拿起那个“问号”的躯干进行通话，而不用像传统电话那样把话筒贴在脸上。
乔纳森在大学时就接触了苹果的早期电脑，当时他“非常震惊”，因为使用苹果电脑非常容易（而当时的其它电脑更像是专业的高精仪器），这种人性化的产品与他追求易于使用的设计理念不谋而合。
然而，身为设计天才的乔纳森，从诺森比亚大学学到的最重要的却是一种仪式感的设计精神和专注的设计思考：
“（乔纳森的石膏课老师）罗伊真正教我们思考和想法的基本价值，他从教我们如何尊重自己的作品开始，当罗伊问到我们所作的雕塑时，如果我们轻率地或随意地提到它，他就会变得非常激动。尽管石膏工坊内一片混乱，他还是希望我们停下手头的事，在桌子上小心翼翼地清理出一小块没有碎片、灰尘和工具的地方，然后把我们的作品小心翼翼地放在中央，并尝试进行深思熟虑的理解。”——乔纳森
橘梦公司时期
乔纳森刚毕业时，还带着一股宗教般的超前思维。他和几个朋友一起成立了“橘梦”设计工作室，希望能做出自己的产品。他甚至设计出一个基于“水的崇拜”的马桶缸，其试图给水赋予“荣耀”。然而，正如他的合作伙伴格雷所言：
“客户会选择他的一些产品片段，然后告诉他如何组合起来。但对于那个时代来说，他的思想太超前了，客户往往不明白他在做什么。”
不过，乔纳森却对这种频繁和客户打交道的工作室模式有另一种认识：
“我太天真了，我终于清醒地知道了自己想要做什么，我真的只对设计感兴趣，我对创业既不感兴趣，也不擅长。”
不过幸运的是，苹果公司盯上了他，并向他发出了邀请。而他经过思考也终于理清了自己的设计理念：“（去苹果公司的）一个最大挑战让我特别感兴趣，那就是将个性和意义赋予一种被视为毫无个体特征的技术之中。”出于“对信仰的一种盲目追随”，乔纳森加入了苹果。
“牛顿”掌上电脑
乔纳森进入苹果第一个设计的产品就是：牛顿掌上电脑。他认为“第一代牛顿的问题在于它没有跟人们的日常生活联系起来，没有一个可以寄托的隐喻概念。”于是，他针对“牛顿”的盖子做了文章。
牛顿的盖子是人们首先看到、触摸到的东西，在使用产品前，乔纳森要保证打开盖子的那个瞬间是特别的。所以，他设计了一个带有弹簧的锁匝装置，当用户按一下盖子，它就会自己打开。同时，他还考虑到欧美人和日本人一个往左、一个往右的翻书习惯，为了让两种人都舒服，他决定让盖子从上面打开： “（盖子上翻）就像速记员的记事本，这样的话每个人都能理解（牛顿的潜在用途），这就是构思产品意义的关键因素。”
“咖啡美学”
咖啡美学是乔纳森和其设计团队共同想出的设计方针，该方针强调流线型一体设计外加凸起，以及对色彩和纹理式塑料的大胆运用。
在这种理念下设计出的MAC机，拥有着这样一种情感形象：“一个满脸渴望的宠物崇拜地仰视着它的主人”。
为了让MAC机的外观能融入一般人的家庭环境中，MAC设计团队又专门找来了布、木头等搭建环境来对MAC进行配色，最终他们选定了一种能反光的金属色泽。
不过，当时苹果的掌门人并不是乔布斯，高管也不知道设计团队的价值所在。乔纳森团队的大部分设计都被砍掉，他心灰意冷，产生了离职的想法。
乔布斯归来与乔纳森的设计管理
“苹果电脑反复考虑的并不是类似于芯片读取速度这样的问题，而是诸如‘我们想给使用者一种什么样的用户感受’以及‘它在我们的思想中应该占据什么样的位置’这种模糊不清的问题。我们所设计的不再是具体的产品，而是使用者对产品的感受，以及产品的物理存在和功能所体现的意义，还有产品所昭示的可能性。”——乔纳森
乔布斯回归苹果后，苹果重新竖立以设计为先的产品战略。而乔布斯本人也和乔纳森一拍即合，马上就给了乔纳森管理整个设计流程的权力。
乔纳森发现，精细的模型制作是设计过程的关键之一。“当你把一个抽象的概念转变成一个稍微实体化一点的东西时，你能看到最戏剧性的改变。” 于是，他将模型制造车间并入了苹果的设计工作室，以让他们第一时间为设计人员提供产品设计的外观印象和感觉。
“他冷静又很深刻，说话很和善，不动声色地引导着、启发着人们的工作。他的核心团队和他一起工作了将近二十年，他们亲密无间，几乎没有人提出辞职。”——乔纳森团队成员
iMac电脑一代
乔布斯回归后，马上着手于新一代的苹果电脑产品设计。而乔纳森也彻底放开手脚，将其所有创意倾注于iMac一代的设计之上。
“那个时候，人们对技术感到很陌生，如果你害怕某件东西，就不会去碰它。我能看出我妈妈就很害怕去碰它（电脑）。所以我想如果它上面有一个把手.....它给你一种直觉，它是可以接近的，让你敢去摸它，你会觉得它非常温顺。”——乔纳森
乔纳森首先给iMac电脑带来的是“鸡蛋形状”的外壳。他认为这种外壳感觉上很有意思。“它给人一种刚刚来到桌面上，或者是正要起飞去别的地方感觉。”
乔纳森在iMac的顶部增加了一个把手，以鼓励用户去触摸它，从而在用户与电脑之间建立其一种联系。尽管制造这个把手的开销不小，但乔布斯看到后一下就决定增加它。
乔纳森团队将iMac机的外壳做成半透明的“邦迪蓝”，以给用户一种亲近自然的感觉。
苹果很快推出了具有五种颜色的iMac机。
iMac一经面世便受人追捧，特别是受那些非专业电脑玩家用户的追捧。同时，iMac也引发了一股设计潮流，大多数产品都开始争相模仿iMac的设计。
半透明、鸡蛋壳的设计开始风靡全球。
“iMac一体机的市场反应非常明确地表达了一个广泛存在的概念——过去的那些产品过于复杂，缺少人文关乎还。所有的感情特质都被忽视了，所以是时候做出改变。”——乔纳森
iBook笔记本
iMac爆火后，苹果向笔记本电脑市场进军。乔纳森希望能延续其极具美感的曲线设计以及在色彩和体验上给用户带来的巨大享受：
“iBook的设计理念就是鼓励用户与其接触，曲线外观和橡胶材料赋予了它一种亲密感”
乔纳森从蛤中汲取灵感，使iBook采用蛤壳机型，看起来就像大自然的产物。
iBook一打开机盖就会“苏醒”（开机），给用户带来了一种奇特的仪式感。
iBook也增加了一个把手，用户可以随时提着它走动。
iBook也获得了成功。
Power Mac Cube
在iMac和iBook的成功后，乔纳森的设计理念发生了巨大变化，他从追求单纯进化为追求极致的纯粹，他带领团队开始了最具挑战性的突破——简约设计。而Power Mac Cube就是这样一个产物，它力求精简，只用白色，省去一切不需要的部分，把感觉触觉上的极致纯粹作为最终追求。
Cube的底部是透明的，给人一种飘在半空中的感觉。
Cube没有排风扇，非常的安静。
Cube的开机是触控技术，只要触摸就能开机，看上去就像“魔法”。
Power Mac Cube由于过于精简，对该机型的成本和性能都带来了极大的负面影响。该产品的市场表现不佳，但其对于苹果和乔纳森团队来说，它却是变革前夜的一发信号弹。
iPod
乔纳森对于iPod外观的想法是：“我们想要一件看起来自然、不可抗拒、简单至极的东西，你甚至都不到它的人工因素。”
iPod首次采用了“中性白色”，乔纳森意图用白色传递“机器不会支配使用者”这一信号。
iPod表面涂有一层有机玻璃，这让它看上去充满光辉。
iPod的显示屏周围具有塑料宽边“光环”，使用者抓着它时不会破坏屏幕的视觉美感。
乔纳森精心设计了iPod的包装，把用户拆开包装的过程设计成了一个仪式，让人感觉到这个产品的特别之处。
“包装可以产生戏剧性效果，可以传递出一个故事。”
iPhone
iPhone的诞生是苹果公司集体智慧巅峰的产物，乔纳森对于iPhone的设计重点围绕其屏幕展开，“我们想要开发一款以屏幕为特色的产品。”
乔纳森将iPhome屏幕的设计理念定为“无边际泳池”，即屏幕永远是该产品的关注重心，并以这个目标展开设计工作。
玻璃+铝合金的结合，带来了一种“未来已至”的冲击。
多点触控，乔纳森团队的成员在手机上应用了多点触控的交互方式，为了保护他的创意不受恶意评判，乔纳森甚至瞒了乔布斯一段时间。
在iPhone的设计中，乔纳森彻底从过去强调“友好亲和”上升到具有战略方向的设计实现，一句简单的“以屏幕为重”促成了手机界最大的变革。
iPad
对于iPad，乔纳森的目标是“它应该是个惊人、简约且漂亮的设备，一个人们真正需要、容易上收的产品。拿起来就能用，无须讲解。”
iPad的背面具有一定的弧度凸出，释放出“拿起来很方便”的触觉信号
乔纳森进一步坚持了“无边际泳池”的设想，将屏幕扩散到整个平面。
IOS7操作界面与简约主义
乔布斯去世后，库克任命乔纳森为苹果软硬件的设计主管。而乔纳森在IOS7上进一步强化了自己的简约主义设计哲学。
IOS6原运用“拟物化设计”，例如相机APP就用一个相机图像标识，意在使用户将APP功能与现实工具产生快速的联想。但乔纳森把在IOS7中把这些标识更加的抽象化，以追求最大化的简约主义。
IOS7去掉了状态栏等不必要的装饰，使整个也想看上去更为清爽。
乔纳森的设计哲学及评价
“（乔纳森的设计）让之前毫不起眼的东西引起人们无限遐想，赋予科技以魅力十足、令人向往的人性化外表，将毫无幽默趣味的科技转化为了招人喜爱的精密物件。”
“如今的产业对用数据衡量产品特性产生了一种痴迷。它的运行速度有多快？磁盘驱动器容量有多大？这是一个非常舒适的竞争空间，因为你可以非常确定地说8比6要好。但这也是非常残忍并且冷漠的。正是因为全行业对可测量概念的迷恋，那些难以测量和演说的产品属性才越来越受到忽视。但对于我而言，这正是我购买第一台苹果电脑的原因。”
“乔纳森的终极目标就是，从产品上彻底抹除设计的痕迹。他说：‘我们的目标是一种简单到极致的作品......达到了这个目标，你在使用时就会与之更贴近、精力也就更集中。它会让你全神贯注，以至于你完全忘记自己是在使用一个iPad’。”
