行为金融学教材

本书说得是普通人的行为金融学。和之前的行为金融学不一样的地方在于，之前的行为金融学一代说的是理性人的金融学，而这一代的行为金融学说得是我们普通人的行为金融学。

理性人实际上是经济学家们为了简化市场模型所创造出来的一个理想的人，这个人干啥都很理性，永远追求利益最大化，效率最优，永远只选性价比最高的产品。

但实际上我们普通人在市场中的表现却完全不是这样，有的时候我们是为了赚钱投资，但也不仅仅是为了赚钱（功利性），还有环保，道德追求，表达性需求，情感性需求等。所以在很多的时候我们在考虑别的投资者的决定的时候，也要考虑其他两个方面的需求。

另外除了一些特殊需求之外，我们还有一些认知和情感上的捷径认知错误。这些捷径很多来自于丹尼尔卡尼曼等研究结果，关于大脑中系统1的系统2。其中系统1更接近于本能也就是捷径，是人类经过这么多年的进化遗留下来的条件反射，这为我们增加了我们在大自然环境中自身的存活的可能性。而系统2则代表着理性和思考，跟我们学到的知识水平相关。大部分的时候人类为了保护自己，会自然的按照系统一来做决定，但是这个时候的决定往往是错的。比如说方差厌恶，损失厌恶等。

这本书的前半部分主要是介绍我们普通人在这两个方面的表现。后半部分则是理论的发展到模型，这一部分就不是很懂了。另外文字感觉比较教条，阅读的体验一般。给三颗星！不推荐！