营销人员查缺补漏的进阶书;销售人员提升自我,完成跃迁的指导书
前两年新闻报道中有这样一个故事让我印象深刻。 记得是晚上10点左右的南京地铁站,一位西装革履的男子趴在地上,他已经崩溃,抱头大哭,身边都是呕吐。 为什么会对这个故事有着如此深刻的印象呢?就因为最终调查的结果:这一男子是做销售的,为了签单,陪客户喝酒喝醉,感觉生活很不容易,就哭了起来。 而我本人也是一位销售人员,对于这位在地铁中抱头痛哭的朋友也就心有戚戚焉。但对于我们一线的销售人员来说,我们可以学习更多关于销售的进阶级技能,认识公司整体营销职能,如果我们可以进入战略性的销售阶段,整个世界都会变得不一样。
那么我们要要怎样完成这样一种身份的蜕变呢?学习肯定是必不可少的。 小马宋,知名营销专家,而他为多个消费品牌进行过营销咨询服务,他对于营销的理解和实践是真实而全面的,是理论和实践相结合的。而这一本汇聚了他20年营销心法的书《营销笔记》,就是带领我们走进营销大师的真实领域。
营销不同于具体的销售,它是站在了公司整体的战略框架之内,这就需要建立总体性的目标,而不再仅仅是把产品销售给单一的客户。那么学习营销策略,我们需要首先了解什么呢?基于经营的营销观,也就是公司要有着一个总体性的规划和目标,但这一目标不能是仅仅为了赚钱,企业必须有着自己的愿景,必须有为客户的痛点带来解决方案的产品,而这是营销的底层逻辑。所以小马宋告诉我们,营销的本质就是成就他人并创造价值。 那么落实到具体产品上,营销大师就有着太多的内容要来教给我们。这本《营销笔记》的第二份全部都是关于产品的,从产品的选择、照顾需求的明确、但具体的产品包装设计甚至连说明书上的细节,营销专家都不能放过的。只有把产品打造完美,才可以让营销过程趋于完美。
那么,如果产品打造已经完成,怎样让产品的价值最大化呢?小马宋在定价上给我们提供了最多的解决方案。我们的现代社会已经脱离了质优价廉的模式,更为讲究质优价优。所有的好产品更多都能从价格上体现出来的。怎样定价,怎样让企业和消费者双赢,也有着大量的内容给教到我们读者。比如这里有小米的定价学问,有咨询公司的定价解决方案,有特斯拉的定价策略,看他们的定价逻辑,一定能够给我们开拓出一片视野。 如果你本身就是一名企业营销人员,那么这本书就是你职业查缺补漏,技能不断进阶的指导书;如果你还和我只是处于一位前线的销售人员,那么也请仔细阅读这本书。培养一种整体性的战略性眼光,最终成长为一名可以从公司策略完成销售的专业人士。