广告片鉴赏

最高的典范，即鉴赏的原型，是一个纯然的理念，每个人都必须在自己里面产生出这个理念，而且他必须依据它来评判一切是鉴赏的客体。--康德《美学文集》

《读库2205》有一篇唐瞬的《八十四秒》，唐瞬所在的广告公司接到一个为摩托车拍创意视频广告的任务。于是他们开始对网上200多条广告片进行分析，最后创意总监锁定了三条参考片，其中一条是本田为超级幼兽Super Cub诞生六十周年拍摄得到断片。

创意总监说，这部看起来的中庸之作有两个看点，每一帧呈现的车辆，都是按顺时针转动，所有画面连起来后，完美地呈现了车型的360°，另一个是全片的时间安排和场景安排，每一幕都是从黎明到傍晚，一日接一日，每个画面都捕捉到了自然的光感。

这些细节，如果没有专业人士的点拨，我们都会错过。

我们怎样鉴赏一部好的视频作品？

我们先了解一个概念--“鉴赏力诅咒”。鉴赏力就像一把尺子，每个人都在这个尺子上找到自己的刻度。无论我们鉴赏力多么丰富，总有人比我们关注到更多的细节，也总有人对我们欣赏的作品不以为然。

随着物质生活和社会状况的不断改善，我们用来比较的标准也在不断提高。当我们使用过了高质量商品后，我们就不再满足过去可以接受的低质量物品，享乐原点不断提升，预期和渴望也节节攀升。

兔年春节上线的《阿凡达：水之道》，豆瓣评分是8.0分。而2009年上线的《阿凡达》评分达到8.8分。这其中，就有影迷们在这十年间，鉴赏水准不断上升的原因。

随着我们观看的视频作品越来越多，我们的鉴赏力就会猛烈提高吗？

其实未必，我们还必须有聚焦主题的延伸阅读。

唐瞬在《八十四秒》中把Super Cub的广告解读出了各种内容，这些解读技能的背后，是围绕主题的大量阅读。每一部和主题相关的好书，都会像镜子一样，照出我们的想法，引导我们深入思考。不同的书带给我们的启发，聚合在一起，我们的鉴赏技能就会提升。

提升鉴赏能力，不仅可以帮助我们解读一部作品，还会带给我们美好的心情。丹麦人重视艺术品味，无论是户外的建筑、雕塑还是家里的装饰，都强调艺术和美感。美感帮助丹麦人在寒冷的天气，保持着温暖愉快的心情。

当我们学会发现美，我们也会获得审美的喜悦。