关于品牌的一切

这本书是一名专门从事品牌营销方面的美国达特茅斯学院教授所写的教科书，包罗万象，可以说涉及了品牌营销品牌管理的方方面面，号称“品牌圣经”，中文版由国内中山大学教授翻译的品牌管理专业书籍。

作者提倡客户为本的品牌资产框架理念，即一切品牌价值来自于客户，一切品牌营销工作也应该着眼于客户。创建一个好的品牌资产的途径：选择品牌元素；设计合适的营销方案和活动；创建品牌次级联想。

做好一个品牌需要花钱，Nike全球营销一年花几十亿，但光有钱不够，也要时间，有步骤，有头脑。书里也谈到了如何评估品牌资产，品牌战略，品牌延伸，品牌组合，品牌层次，品牌的全球化和长期品牌管理等等方面。

对企业管理者而言，第4、5、6章是精华。看的时候如果手头有个品牌，从实操的角度去阅读会好很多。

有很多延伸阅读。也有很多国内案例，接地气，可以引发很多思考。本书翻译编辑的还不错，至少我个人受益不少。

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